網綜 中國有嘻哈為何爆紅 GAI拿著麥穿過臺下層層人群邁到臺上，并不斷用“穿的少的妞站高點”這種話來活躍夜店現場氣氛——這是今年六月VICE出的紀錄片《川渝陷阱》里的一幕“活著真TM難。”GAI對當時人生的總結。央視紀錄頻道總監劉文被帶走，rapper的低收入讓他不得不向現實低頭幾個月后，當同為GOSH成員的Bridge在中國有嘻哈的60S賽中唱到“爸爸媽媽我會紅的紅的像朵紅花”時，他們已經成為2017年暑假最紅、最具有話題性的人物在年輕人越發成為視頻的主要受眾和市場的重要消費群體的時代，《中國有嘻哈》的爆紅，不僅讓作為小眾文化的嘻哈從地下走到地上，從圈內走到了圈外，也讓愛奇藝在年輕受眾市場再下一城此外，愛奇藝也挖掘和構建以“嘻哈”為IP的全產業鏈，影視視頻制作在后期產業、商業演出、廣告代言、藝人打造、成立潮牌等各面全面布局而這一切都在陳偉從愛奇藝CEO龔宇辦公室走出來的那一刻開始的選手身價上漲 20 倍 rapper 的商 業 價 值 正在被收割《中國有嘻哈》作為愛奇藝今年唯一一檔S+級綜藝，投資金額從最初的立項的幾千萬到如今已超過2.5億，是目前純網絡綜藝平均成本的45倍在制作層面，愛奇藝除了出動多家工作室外，也集結了四個總導演級別的人：《中國好聲音》制片人陳偉擔任總制片人、《蒙面歌王》系列總導演車澈擔任總導演、《奔跑吧兄弟》前三季總編劇岑俊義擔任總編劇、《跨界歌王》總導演宮鵬擔任視覺導演在錄制和制作上，陳偉曾在《財經天下》周刊的采訪中介紹，《中國有嘻哈》第一季12期節目一共在45個演播廳內搭建1314個美術場景，以供真人秀情節的發生。而錄制的素材將會以1400:1到2500:1的使用比例，在后期階段形成一期70分鐘的節目。“這個過程里滿足兩點，一是能相對還原真實的，二是這個還原通過強劇情傳達出來。” 陳偉希望，這樣的模式能更好地讓觀眾對泛嘻哈文化產生興趣或共鳴，即使一部分觀眾不能“get到嘻哈的點”也能把這檔節目當成劇集來觀看“在地下野蠻生長了20多年的中國嘻哈音樂，這個夏天，通過《中國有嘻哈》的呈現，已經獲得20多億點擊，從文化角度，將嘻哈文化推向大眾，成為新的文化現象。”節目的爆紅讓導演車澈在微博上感慨著節目的火爆“雖然我沒明白啥是嘻哈精神和keep real，但我知道了是什么單押雙押”,在錄制決賽現場，一位PG ONE的粉絲對網易科技興奮的表示，而她此次是專門從上海飛到北京為PG ONE應援據悉，因頻上熱搜而被粉絲們戲稱為“膨脹男孩”的PG ONE，粉絲數也從參加節目前的3萬瘋漲到現在的358萬節目火了，中國電視50年的風風雨雨rapper不僅收獲了粉絲、大眾和媒體的關注，其商業價值和社會認知度也有了巨大的變化據《齊魯晚報》報道，PG ONE身價上漲20倍，商演價格為25萬一場，VAVA一場表演費用漲到了20萬。簽約了紅花會、TT、Jony J等人的摩登天空創始人沈黎暉肯定了此說法，“《中國有嘻哈》的選手剛開始的出場費是1萬，現在已經20萬了。” 嘻哈融合體創始人李海欽也在媒體采訪中表示“以前多數歌手出場費四五千左右，簽了公司可能上萬，但節目播出后，都是10倍、20倍的漲，最多有25萬。越到后面，留下的歌手價格會越高。” 粉絲的暴漲，流量的涌入，一時間，大家都嗅到了嘻哈產業崛起的商機一向聞風而動的品牌們也趁機搶占嘻哈產業崛起的紅利，rapper們的廣告代言及推廣活動接踵而來。以互聯網、科技領域為例：支付寶邀請歐陽靖、TizzyT推出《無束縛》新曲，小青龍與餓了么合作推出品牌單曲《餓》、PGONE與網易游戲、《英雄聯盟》、《大唐無雙》游戲品牌進行推廣和合作此外，VAVA與京東、孫八一、小青龍與快手、Jony J與戴爾、TT、VAVA、艾福杰尼與三星GALAXY C8.嘻哈背后的商業價值迅速被資本挖掘及收割當然受益最大的也有制作方和平臺“《中國有嘻哈》現在有意向的贊助商非常多，都是特別好的合作伙伴，只能選擇一家，不能好幾個，還沒最終決定。柏悅星城助力萬人快樂舞步大賽組圖”龔宇在媒體采訪時表示著廣告商們對節目的青睞“在贊助商眼里，嘻哈太小眾。”而幾個月前，陳偉及其團隊還在為找不到贊助商和冠名商而發愁構建以 “ 嘻哈 ” 為 IP 的全 產業鏈 2015年11月，企業宣傳片制作龔宇提出了愛奇藝蘋果樹這一商業模型，是指實現同一內容IP下的多種商業模式，包括廣告、會員、電影、動漫、游戲、電商等衍生生態鏈。而超級網綜《中國有嘻哈》完美的詮釋了這一點在愛奇藝副總裁陳偉看來，《中國有嘻哈》并不只把自己定義為一檔簡單的選秀節目，而是一檔Hip hop文化推廣節目，“推廣一種新的潮流心得，就必須得把最大的力量，最大的資源砸在一個最精準的小切口上，才能產生一次爆破據娛樂資本論報道，公司宣傳片拍攝除了節目本身外，陳偉已經想好了《中國有嘻哈》的下一步商業化，首先要充分挖掘選出來的Rapper的音樂價值。可能會與跟專業的機構成立一個新的公司，或者與專業的公司合作。其次，愛奇藝可以做跟嘻哈有關的節目、劇、電影等等內容，另外，節目組還打算把《嘻哈》做成一個潮牌，目前飾品、鞋子、帽子等都已經設計出來了。