在國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片的發(fā)展過程中，與國(guó)外宣傳片的競(jìng)爭(zhēng)與合作給自己的發(fā)展帶來了很大的差異，但也產(chǎn)生了許多困惑。不同的信仰、不同的文化、不同的風(fēng)俗使中西方宣傳片的制作存在著許多差異。

大多數(shù)中國(guó)觀眾喜歡看西方的廣告電影等等，因?yàn)樗麄兺苡哪?、風(fēng)趣、容易接受和舒適。相反，國(guó)內(nèi)廣告有點(diǎn)正式，不能放手，給人的總體印象太嚴(yán)重了。外國(guó)宣傳片都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是他們可以跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身，而不局限于它，但也可以在準(zhǔn)確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某些個(gè)性特征的基礎(chǔ)上，生動(dòng)生動(dòng)地展示企業(yè)的魅力，并在不經(jīng)意間征服消費(fèi)者。

我們的創(chuàng)意人盲目追求大場(chǎng)面、大制作，而外國(guó)廣告則在日常生活中尋找不同的創(chuàng)意。并非所有的創(chuàng)意故事都是現(xiàn)實(shí)生活，但信息背后的細(xì)節(jié)卻真正反映了人性。國(guó)內(nèi)宣傳片往往用直截了當(dāng)?shù)男麄鞣绞较蛴^眾講述企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強(qiáng)迫灌輸?shù)姆绞酵钣^眾反感。

那么中國(guó)企業(yè)宣傳片該如何改進(jìn)？首先要學(xué)習(xí)西方人先進(jìn)的制作方法和創(chuàng)作元素。畢竟，西方宣傳片發(fā)展早于國(guó)內(nèi)，很多地方保持領(lǐng)先，但不是簡(jiǎn)單地全面接納，而是有創(chuàng)新元素加入其中，提升中國(guó)廣告水平。其次，中國(guó)宣傳片行業(yè)的發(fā)展雖然相互交織，但發(fā)展相當(dāng)迅速，觀眾，媒體，商家，制片公司應(yīng)共同努力，為企業(yè)宣傳片的發(fā)展建立平等互利互動(dòng)的環(huán)境。我們的制作公司要在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)上，繼承本土傳統(tǒng)文化，樹立屬于我們時(shí)代的行業(yè)品格。讓企業(yè)宣傳片逐漸成熟。。

在拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，影視廠更注重企業(yè)本身的真實(shí)展示，如領(lǐng)導(dǎo)人或員工訪談，導(dǎo)演經(jīng)常與面試官聊天，這樣他們就可以輕松地談?wù)撟约旱娜粘９ぷ鲀?nèi)容、帖子的重要性，即使深思熟慮是一種真實(shí)的寫照。拍攝企業(yè)辦公環(huán)境時(shí)，讓企業(yè)員工根據(jù)其日常工作正常顯示，應(yīng)打電話、溝通，不需要特殊解釋。在拍攝大型會(huì)議時(shí)，請(qǐng)領(lǐng)隊(duì)提前召開本周的總結(jié)會(huì)議或本季度的結(jié)束，然后攝影師來回推著相機(jī)收集鏡頭。我們發(fā)現(xiàn)，在追求鏡頭的真相時(shí)，每一個(gè)字、每一個(gè)眼神都是如此自然、感人、沒有矯揉造作和不和諧感，最終更好地說服了觀眾。