第六章商業(yè)攝影的兩個(gè)方面

每一位優(yōu)秀的商業(yè)攝影大師都有三頭六臂的能力。

在第二章中，我們提到商業(yè)攝影分為兩個(gè)層次，第一個(gè)層次是技術(shù)層面，第二個(gè)層面是藝術(shù)層面，一個(gè)是控制層面，另一個(gè)層面是表達(dá)層面，我們?cè)诒菊轮袑?duì)這兩個(gè)方面進(jìn)行了了解。

許多愚蠢的a(-)c方a有兩個(gè)非常嚴(yán)重的誤解，第一個(gè)是好的照片是由設(shè)備決定的；第二個(gè)是按快門(mén)并不貴，我們?cè)噲D探索這兩個(gè)誤解：

1.好的畫(huà)面真的是由設(shè)備決定的嗎？

派對(duì)總喜歡問(wèn)：你用的是哪種設(shè)備？一定要說(shuō)明你需要拍攝什么樣的相機(jī)和光線。

一萬(wàn)匹可愛(ài)的羊駝(草泥馬)在我們心中飄蕩。沿著甲方的方向，我們問(wèn)了幾個(gè)問(wèn)題：

你認(rèn)為誰(shuí)最擅長(zhǎng)用手機(jī)和單反為普通人拍照？

給你一支帕克筆。你能寫(xiě)一篇比一位作家更好的文章嗎？

給你最好的素描筆，你就能畫(huà)得比畫(huà)家好，對(duì)嗎？

你為什么不問(wèn)問(wèn)書(shū)法家你用的是什么牌子的毛筆呢？

你為什么不問(wèn)問(wèn)作者他用什么牌子的鍵盤(pán)來(lái)打字呢？

因此，在水平等于同一個(gè)人或同一個(gè)人的前提下，更好的設(shè)備只能增加蛋糕上的糖霜，但為了稍微改變效果，你必須把成本提高兩倍，你能接受嗎？

因此，只要設(shè)備是專業(yè)的，在技術(shù)上滿足所需的控制要求，并滿足圖片用途(如清晰度和放大率等)的需要，就足夠了。你認(rèn)為不夠的是被騙到水里的結(jié)果。

有一種更有趣的對(duì)話：

你好，你是攝影師嗎？

是的，你好。有什么需要嗎？

我們公司有一批照片要拍，要使用一流的設(shè)備，交貨速度快，達(dá)到國(guó)際質(zhì)量水平，價(jià)格應(yīng)該便宜。

你剛才問(wèn)了什么？

我們公司有一批照片要拍，要使用一流的設(shè)備，交貨速度快，達(dá)到國(guó)際質(zhì)量水平，價(jià)格應(yīng)該便宜。

這不是這句話，是第一句。

你好，你是攝影師嗎？

B：不

二，按快門(mén)真的是免費(fèi)的嗎？

首先，攝影公司要想有快門(mén)的場(chǎng)地和機(jī)會(huì)，就得承擔(dān)設(shè)備投資、人員工資、工作室租金和促銷(xiāo)費(fèi)用，每人幾千甚至幾十萬(wàn)美元。

其次，為了按照快門(mén)取得好的效果，攝影師在冷窗里努力學(xué)習(xí)了幾年，努力學(xué)習(xí)，閱讀了比他身高更高的專業(yè)書(shū)籍。經(jīng)過(guò)幾年的磨難，體力勞動(dòng)，從助手一步一步地向前，直到學(xué)習(xí)的成功。

這么多的時(shí)間、金錢(qián)和精力算不算成本？

最后要說(shuō)的也是最重要的。攝影師并不是指按快門(mén)、按快門(mén)的人，而是攝影過(guò)程中的一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作。攝影師是控制快門(mén)前所有鏈接的人，所有的鏈接都被控制，每個(gè)人都按快門(mén)。

如果攝影師只是按快門(mén)，客戶可以自己按。你想對(duì)攝影師做什么？

讓我們來(lái)看看電影制作團(tuán)隊(duì)的人員配置：

導(dǎo)演，生產(chǎn)，制作，文案策劃，項(xiàng)目策劃，藝術(shù)指導(dǎo)，攝影師，攝影助理，燈籠，照明助理，現(xiàn)場(chǎng)記錄，成套工人，道具，服裝，演員。另外，所有的設(shè)備都是分開(kāi)收費(fèi)的。

其中，導(dǎo)演什么都不需要出來(lái)，只是坐在那里大喊大叫，根據(jù)甲方的邏輯，導(dǎo)演比攝影師沒(méi)有成本，不是嗎？

這是一個(gè)案例研究：

那個(gè)有錢(qián)人的妻子摔斷了一條大腿，要求外科醫(yī)生給他的妻子做手術(shù)。

醫(yī)生用螺絲釘把病人的骨頭連接起來(lái)，收費(fèi)5000美元。

富人不高興，認(rèn)為這不公平。他給醫(yī)生寫(xiě)了一封信，要求詳細(xì)說(shuō)明指控。

醫(yī)生在賬單上寫(xiě)道：

1螺絲：1美元

知道怎么放進(jìn)去：4999美元

總計(jì)：5000美元。

富人什么也沒(méi)說(shuō)。

因此，根據(jù)我們?cè)诎偃~窗前的知識(shí)和能力，是我們的成本和報(bào)價(jià)基礎(chǔ)，擁有大量的三頭六臂，才能進(jìn)入大神的等級(jí)。

01

技術(shù)水平控制

如果你想練習(xí)你的魔法技能，你必須先去皇宮。啊，不，我們現(xiàn)代人不適合古代的：)

前五章的內(nèi)容屬于知識(shí)的技術(shù)層面，它只是實(shí)現(xiàn)我們的思想和目的的工具。

例如木工、鋸師傅、斧頭、刨床、錘子、螺絲刀、釘子等工具可以用來(lái)做家具，但也知道怎么做。

不管是相機(jī)、燈光還是Photoshop，它只是一個(gè)工具，用來(lái)幫助我們表達(dá)我們的想法和內(nèi)容，所以我們需要有第二個(gè)層次的藝術(shù)成就。

我們有一位同事，她畢業(yè)于師范學(xué)院，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)音樂(lè)和繪畫(huà)等藝術(shù)科目，在公司從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作，一些攝影師、制圖員的照片被客戶拒絕，她開(kāi)始控制，即使她完全不懂設(shè)備和照片的使用這些工具，但可以安排攝影師、制圖員合作，以達(dá)到她想要的結(jié)果，其結(jié)果得到了客戶的一致認(rèn)可。

從這件事上看，雖然她不懂專業(yè)工具的使用，但她的藝術(shù)修養(yǎng)比當(dāng)時(shí)的攝影師和制圖員更強(qiáng)，所以她可以更準(zhǔn)確地表達(dá)客戶的需求。這也證明了藝術(shù)層面的重要性。

因此，我們學(xué)到了前五章的內(nèi)容不需要自滿，這只是前提和基礎(chǔ)，這就像禿鷹英雄傳奇南方的七個(gè)怪人剛剛出來(lái)的時(shí)候，世界上的一個(gè)大師，一個(gè)人可以和一群金兵作戰(zhàn)。隨著情節(jié)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)南方的七個(gè)怪人只是一個(gè)正義的人，有低度的戰(zhàn)斗價(jià)值和普通的武術(shù)。與普通人相比，受過(guò)訓(xùn)練的人和沒(méi)有練習(xí)的人只有一點(diǎn)區(qū)別。

在學(xué)習(xí)了前五章的內(nèi)容之后，與普通人相比，我們只是學(xué)到了而沒(méi)有學(xué)到的區(qū)別，我們不應(yīng)該簡(jiǎn)單地認(rèn)為在學(xué)完這一點(diǎn)之后，我才是一位大師。

02

藝術(shù)表現(xiàn)

當(dāng)我們有一些想法時(shí)，我們需要用一些工具來(lái)表達(dá)它，這個(gè)想法屬于藝術(shù)層面。它與每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和能力有關(guān)。

一位學(xué)生拍了一張照片后，我們問(wèn)：你為什么打開(kāi)這盞燈？為什么這里亮？為什么用這個(gè)焦距？他經(jīng)常不能回答。

很多人，拍拍都會(huì)按照過(guò)去的習(xí)慣拍，這是不對(duì)的，我們應(yīng)該努力做好每一個(gè)環(huán)節(jié)和每一步，我們所用的每一件事，都清楚知道為什么要這樣做？這是什么目的？這就是所謂的專業(yè)！

只有這樣，我們才能被稱為控制和表達(dá)，即使一開(kāi)始并不容易，也不要害怕犯錯(cuò)，這將給你經(jīng)驗(yàn)和解決問(wèn)題的方法，一步一步，是成功的捷徑。

作家，你能用鋼筆寫(xiě)一篇好文章嗎？

舞蹈家，學(xué)習(xí)動(dòng)作能使舞蹈有靈魂嗎？

歌手，學(xué)習(xí)技巧能使歌唱充滿情感嗎？

導(dǎo)演和服裝攝影師除了控制所有的技術(shù)環(huán)節(jié)外，最終把全部精力投入到引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)演員或模特的情緒上，表達(dá)圖片所想要的東西，然后記錄最好的表達(dá)時(shí)刻。

03

三頭

好照片的產(chǎn)生并不依賴于單一環(huán)節(jié)的作用，而是三頭六臂共同努力的結(jié)果。

一個(gè)或三個(gè)頭

三個(gè)頭，是指鏡頭，鏡頭前面的頭，鏡頭后面的頭。

鏡頭--我們知道鏡頭是成像的關(guān)鍵部件，這里的鏡頭也是指技術(shù)設(shè)備控制。只有熟練地使用工具，才能有表達(dá)想法的前提和基礎(chǔ)。無(wú)論你多么有能力，沒(méi)有工具和方法，你如何表達(dá)它？我們已經(jīng)掌握了技術(shù)知識(shí)，我們不會(huì)在這里重復(fù)。

鏡頭前的頭部指的是模型(主體)及其表現(xiàn)力。你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在攝影課程中有很多教人像的章節(jié)(比如如何拍攝女神)，更不用說(shuō)教學(xué)內(nèi)容了，幾乎所有的傳說(shuō)都很美。但事實(shí)上，這是很可笑的，模特原來(lái)是女神，誰(shuí)拍的漂亮啊？它與攝影有多大關(guān)系(更別提許多教程的表達(dá)和構(gòu)圖的混亂了)？你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)正方形舞蹈阿姨在教程中作為傳奇人物，然后教過(guò)如何射擊女神？

很多參加婚宴和會(huì)議的普通人都比較郁悶。攝影師拍的照片真的很不一樣。所有的照片都很漂亮。答案是：攝影師選擇要拍的漂亮女人，然后從十幾張照片中給你看最好的照片，你覺(jué)得它漂亮嗎？

連婚紗工作室拍的樣品都是由廣告公司委托聘請(qǐng)專業(yè)模特拍攝的，這些美女，屬于原來(lái)非常漂亮的。

有很多客戶，為了節(jié)省成本，不要雇傭模特，讓公司的員工或自己的員工，去制作一部商業(yè)大片的感覺(jué)。在這種情況下，除了自己的不美，也沒(méi)有表現(xiàn)力，你怎么能讓攝影師有心按下快門(mén)呢？

這就像在片場(chǎng)給你一個(gè)過(guò)路人。如果你想拍電影皇帝的效果，這種要求會(huì)很有趣。如果是這樣，電影皇帝有什么用？

表現(xiàn)力的模特，攝影師只需要一點(diǎn)指導(dǎo)和轉(zhuǎn)移，她可以展示你想要的，你只需要偶爾調(diào)整一下。

上面提到的是肖像，在商業(yè)攝影中拍攝產(chǎn)品的靜物時(shí)，我們需要做的是清潔產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)品的形狀和狀態(tài)(新鮮成分、水滴等)，以顯示產(chǎn)品最好的一面。

有些顧客想拍大攤子，想讓我們拍下五星級(jí)酒店的感覺(jué)。出汗。相機(jī)至今沒(méi)有被淘汰的原因是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)，它記錄了真實(shí)的事物。所以，即使是三維動(dòng)畫(huà)或各種繪畫(huà)軟件，也可以制作產(chǎn)品圖紙，但不能消除相機(jī)。

正因?yàn)槿绱耍鄼C(jī)才能記錄真實(shí)的東西，我們只能展示產(chǎn)品最好的一面，而不能改變產(chǎn)品。那應(yīng)該是魔術(shù)師的事，見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻，客戶找錯(cuò)人了。

照相機(jī)后的頭部是指攝影師的頭部、攝影師的思想和能力，一般指的是藝術(shù)內(nèi)容的表達(dá)。

人們長(zhǎng)期生活實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)給了一些東西一定的意義，比如化妝品的主題通常是干凈的、柔嫩的，粉色、粉色和淺綠色通常用于配色。有科技感的東西通常使用藍(lán)光和綠色。這些都是視覺(jué)語(yǔ)言，我們可以通過(guò)學(xué)習(xí)逐漸掌握，就像我們年輕時(shí)牙齒學(xué)習(xí)語(yǔ)言，渴望表達(dá)，想睡覺(jué)，怎么說(shuō)，總會(huì)有相應(yīng)的詞語(yǔ)和句子。

兩臂六臂

六臂是指在六個(gè)領(lǐng)域的能力，每一個(gè)都能幫助你。

(I)溝通技巧

沒(méi)有藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人的審美都不一樣，一個(gè)人喜歡別人喜歡的東西并不容易。因此，我們需要有良好的溝通技巧，與甲方的領(lǐng)導(dǎo)和對(duì)接人員溝通，在實(shí)施環(huán)節(jié)與各種技術(shù)人員溝通，引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)模型的情感和表現(xiàn)力，良好的溝通技巧可以留住客戶(在演播室里被稱為騙局能力)，給客戶一種信任感。溝通是明確要求和解決問(wèn)題的最有效方式。

(2)規(guī)劃能力

在確定需求后，項(xiàng)目的啟動(dòng)首先是規(guī)劃和協(xié)調(diào)工作。我們應(yīng)該了解客戶的企業(yè)文化、品牌定位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者需求，配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，制定計(jì)劃和執(zhí)行腳本。需要了解市場(chǎng)，具備控制全局的能力，并能考慮方案的可執(zhí)行性。

(3)審美能力

美是指藝術(shù)指導(dǎo)，負(fù)責(zé)服裝、飾品、道具、場(chǎng)景的搭配和展示，需要對(duì)時(shí)尚潮流敏感，準(zhǔn)確把握主題表現(xiàn)，具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)。

(4)化妝和造型能力

化妝造型是一個(gè)讓丑陋的事物變得更美的過(guò)程。通過(guò)修正一些缺陷，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，展示最美麗的一面，有必要了解化妝和造型與主題表演之間的關(guān)系。

無(wú)論是一個(gè)角色還是一個(gè)靜物，首先顯示出相機(jī)最好的一面，記錄下來(lái)的圖像將是完美的。

(五)后處理能力

在數(shù)字圖像時(shí)代，許多無(wú)法通過(guò)早期拍攝解決的問(wèn)題，我們可以留待后期來(lái)彌補(bǔ)。因此，攝影師必須有能力修復(fù)照片，拍攝過(guò)程往往與后期相結(jié)合，然后才能做出拍攝選擇。

但是，我們主張，我們要盡量依靠早期拍攝，也就是拍出質(zhì)量最高的照片。除非有以下兩種情況：一是早期不可能完成，二是解決同樣的問(wèn)題，在后期比前一階段節(jié)省更多時(shí)間，這也是出于成本和效率的考慮。

(6)基本生活能力

你可能會(huì)覺(jué)得這有點(diǎn)奇怪。這意味著什么？這實(shí)際上是做家務(wù)的能力。有句諺語(yǔ)說(shuō)，攝影師是流動(dòng)攝影師，因?yàn)閿z影師通常是搬運(yùn)工、畫(huà)家、裁縫工、修理工和發(fā)明家。在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，攝影師通常要制作風(fēng)景、繪畫(huà)、制作道具、DIY設(shè)備、修理設(shè)備，這些基本能力可能是男性與生俱來(lái)的，女孩需要更多的了解，即使未來(lái)只需要指導(dǎo)，而不必自己去做。

有了這些能力，你一定可以成為一名有價(jià)值的攝影大師，如果太難了，我們至少要了解各個(gè)領(lǐng)域的基本知識(shí)。掌握是最好的，我們不能掌握，至少我們必須理解它。

目前，市場(chǎng)在各個(gè)領(lǐng)域都被劃分為專業(yè)團(tuán)隊(duì)，你所要做的就是整合這些團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)施這個(gè)項(xiàng)目。在許多知名攝影師的背后，無(wú)一例外，在不同領(lǐng)域都有一個(gè)又一個(gè)最好的團(tuán)隊(duì)。

一張好的肖像畫(huà)，至少是由于人物自身的條件、表現(xiàn)力、服裝、化妝、攝影和后期等因素的結(jié)合，不會(huì)對(duì)攝影師有太多的期望。攝影師只是上述因素中的一個(gè)。很多人認(rèn)為，當(dāng)攝影師拍商業(yè)電影時(shí)，張張是一部大片，而拍攝生活中的朋友就是如此。

對(duì)于那些只想學(xué)著拍漂亮照片的朋友來(lái)說(shuō)，你只需要了解前五章的內(nèi)容，然后買(mǎi)一個(gè)全相機(jī)、一個(gè)大光圈鏡頭，在拍照時(shí)要找到更好的照片參考和模仿，你可以達(dá)到你的目標(biāo)。

-結(jié)束-

作者：李華杰

資料來(lái)源：WC商業(yè)地圖拍攝的照片。

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