智能手機正在迅速更新，4G移動網絡正變得越來越受歡迎。經過近兩年的發展，短視頻已成為社會大眾娛樂的一種方式，也逐漸轉變為一種新的創意營銷方式。然而，由于短視頻數量的激增，雖然高質量的人們層出不窮，但越來越挑剔的閱讀品味的網民越來越難以服務。如何做好短視頻內容的植入和營銷工作，已成為許多企業規劃者頭疼的問題。喜鵲研究所將從短片營銷方法和內容創意的角度出發，帶領我們更接近短片的營銷世界。

首先，就內容形式而言，目前有三種常見的短視頻營銷方式。

1.短片補丁廣告

這種營銷模式比較粗糙，它將短片作為廣告渠道，直接在視頻中插入品牌信息、產品功能等，是廣告商選擇推出的主要依據。因此，這種營銷方式的選擇、高知名度的選擇、受眾相應的資源質量是非常重要的，成本自然也在上升。比如，帕皮醬以2200萬英鎊的高價賣給了一個化妝品貼片。

星期一木瓜醬的面具廣告

二.短片內容植入

在真人秀節目熱火朝天的今天，內容植入是一種非常流行的營銷方式，而短片作為一種影視作品，內容植入也很受歡迎。相對而言，內容植入主要是以演員口頭廣播、動作或相關道具為情節，以合理的方式展示品牌相關信息，這種方式無疑比貼片廣告更軟，也更容易被網民接受。如今，人們在美容化妝、時尚、美食等領域分享護膚姿勢、服飾體驗和推出廣告產品的同時，也是最普遍的方式。

3.體驗式交流

隨著比利比里、網絡自編話劇等新平臺和新視頻類型的興起，以個性化、網絡化和生活為特征的PGC視頻逐漸進入了社會生活和營銷推廣的中心階段。與傳統的內容植入和貼片廣告兩種視頻營銷方式相比，內容是王，網民具有沉浸式欣賞，病毒識別和傳播體驗是PGC視頻的基本要求，制作團隊可以通過對品牌或產品的提前認知，創造出高質量、有經驗的短視頻內容，以及消費者的受眾，使營銷內容更加柔和和平靜，這是建立忠實粉絲的期望。對于塑造親民品牌形象的企業來說，這無疑是一種值得嘗試的方式。

那么，PGC如何創造高質量的短視頻營銷內容呢？喜鵲研究所認為，以下三個要素值得擁抱。

1.對用戶和經驗有用

隨著知識經濟的興起和支付平臺的出現，付費內容正成為一種趨勢，這表明用戶從來不缺少有用的知識。在通過娛樂信息放松的同時，用戶也愿意接受有價值的內容，以獲得更好的自我。從品牌產品中提取基于知識的實用信息并將其傳遞給用戶也是一種有效的溝通方式。例如，吳曉波頻道、日食等視頻。

二.用戶的聲音，親切的

令人感動的是，短視頻永遠不會過時。短視頻比單調的圖形和文字更深情，但它們對品牌講故事和表達有更高的要求。因為很難戳到用戶的g點，所以有很多講故事的姿勢，真正的傳播感覺是前提，畢竟只有真誠的東西才是最感人的。

3.給用戶他需要的東西，這很有趣。

也就是說，當今的主要廣告商、品牌都在追逐病毒。有趣的是廣告的春藥。不管是微信的圖片和文字，還是p或直播視頻、幽默、有趣、有趣的內容都具有病毒的一般傳播能力。在過去的一年里，許多品牌制作了很多有趣的內容，比如四美女不快樂的百只牛羚雙11非常受歡迎，我們可以看出品牌是傳播的前提，找到正確的溝通方式是關鍵。

如果說2016年是短視頻發展的第一年，那么2017年是短視頻年，消費者的內容正從泛娛樂向垂直內容轉變，用戶對內容質量的要求越來越高。就品牌而言，只要它是基于用戶的品味，并制作出良好、有用、有趣和現實的內容，就總是有一種能夠提升用戶的姿態。