十大成功營銷案例只要掛上國字號，再小的視頻也能做出大營銷。無論是去年商務(wù)部30秒的“中國制造”形象廣告，還是今年國務(wù)院新聞辦公室的“首部”中國國家形象宣傳片，都不例外。今年的國家形象宣傳片由30秒的《人物篇》和15分鐘的《角度篇》組成中國的國家形象如何？50個名人將代表13億中國人的國家形象出現(xiàn)在宣傳片中，其中有姚明、陳魯豫、馬云、劉翔、譚盾、宋祖英、甄子丹、李嘉誠，神舟五號、神舟六號和神舟七號全體航天員你看過中國國家形象宣傳片嗎？也許沒有，因為《角度篇》只在外事活動中給國際友人看，《人物篇》只“通過BBC、CNN等媒體面向全球播出”。的確，中國不屬于“全球播出”的范圍。對外叫形象宣傳，對內(nèi)叫教育學(xué)習(xí)。公司宣傳片拍攝中國人對中國國家形象的看法，至少與中國國家形象本身無關(guān)韓國產(chǎn)業(yè)政策研究院曾推算出中國的國家品牌價值為2.21萬億美元，排名世界第六。美國以10.65萬億美元居首位。不過，韓國人是以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來計算國家品牌的，宣傳片拍得再好國家品牌也不會升值，國家形象是不能出口的改革前十年招商局出位，改革后十年旅游局出格。江西省宜春市旅游局的這一出戲是有預(yù)謀的無論是虎年最“唬”廣告語，還是2010年十大營銷案例，宜春旅游局的領(lǐng)導(dǎo)干部以及提出此案的師爺某旅游專家，都是這次成功營銷的主要功臣。某旅游專家的廣告創(chuàng)意原是“宜春，一座叫做春的城市”。相關(guān)干部進(jìn)行二次創(chuàng)作：前面“座”了后面還“做”，實在拗口。于是只“叫”不“做”這么一創(chuàng)新傳播力度就不一樣了。把“叫做春”改成“叫春”，就好像把“做愛做的事”改成“做愛”一樣。” 有人用《俠客行》中俠客島發(fā)出的賞善懲惡令來比擬巴菲特和比爾.蓋茨給50位企業(yè)家發(fā)出的慈善晚宴邀請函。各派掌門有的想去攀附一下卻不夠格，有的怕“勸捐”不敢去卻受到邀請。去還是不去，成為輿論中好人與壞人的分野其實這個宴會更像一個保險公司招集的客戶說明會，會議名稱大概是人生與理財計劃之類。一個是世界首富比爾.蓋茨，一個是排名第二的股神巴菲特。誰會不相信他們的理財能力呢？跟所有的傳銷宣講會、成功學(xué)講座和保險理財說明會一樣，總會有一些很容易進(jìn)入狀態(tài)的群眾甚至被人誤認(rèn)為是托。江蘇黃埔再生資源有限公司董事長陳光標(biāo)就高調(diào)表示自己要“裸捐”，華旗資訊總裁馮軍也宣稱要將“個人的全部財產(chǎn)逐步捐獻(xiàn)給社會”。人家說中國首富娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后是怕“勸捐”不敢去的掌門，但掌門說他要去參加福布斯CEO大會，時間沖突了巴比宴上，二位富豪設(shè)計的理財話題包括：對待捐贈態(tài)度，捐贈如何更有效，慈善對家庭的影響。在美國，兩人成功說服40個富豪家庭捐贈，但在中國，到目前為止，這個數(shù)字為零。在中國，吃飯容易掏錢難，這是國情凡客體是一種可入藥抗抑郁癥的病毒，感染者不是被中毒而是主動服毒。以黃曉明、郭德綱為代表的山寨凡客體出現(xiàn)以后，網(wǎng)民以PS凡客體為樂。凡客體一時成為茶余飯后大眾娛樂的段子凡客體宣揚(yáng)的不媚俗、不裝大牌、我行我素打動了受眾。簡潔、明快，愛憎分明、鏗鏘有聲的文字成為其廣泛傳播的基礎(chǔ)。凡客體的流行出乎凡客以及廣告創(chuàng)意人的意料。對“病毒”的生產(chǎn)，遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇說“做久了，自然會有感覺”。種下“病毒”的凡客誠品市場部很無辜地說“真不是我們主動推的”一個廣告文本的流行與代言者不無關(guān)系。非主流青年作家韓寒和非著名演員王珞丹以個性男女而不是大牌出現(xiàn)，討得了大眾的歡心。他們的成功不一定可以復(fù)制，但至少他們的廣告語我們可以復(fù)制賣人是一個瘋狂的想法，優(yōu)米網(wǎng)的王利芬做了。第一個自愿跳出來接受拍賣的是巨人網(wǎng)絡(luò)的史玉柱。3月17日，拍賣的第一天，史玉柱的價格便從底價1元飆升到38600元。至6月15日，終其賣身過程，有285名網(wǎng)友參與競買，產(chǎn)生631次有效競拍，最后出價最高者為2001221元。但拍得者旋即反悔，沒有在有效時間內(nèi)付款。于是，出價1899999元的第二名，陜西西安瑞德寶爾礦山工程股份有限公司總經(jīng)理任宏成為史玉柱三個小時的得主股神巴菲特的午餐時間曾經(jīng)拍出211.01萬美元，中國式名人拍賣讓王利芬剛創(chuàng)辦的優(yōu)米網(wǎng)也跟著推廣了一把。但史玉柱之后，王利芬再也沒有把排名最靠前的馬云拿出來拍賣，在第一個月，拍賣犀利哥的呼聲一度高于馬云三小時能談出什么？任宏說事先準(zhǔn)備了10個困惑向史請教，包括企業(yè)發(fā)展、投資方向以及團(tuán)隊建設(shè)經(jīng)驗。史玉柱說了：“其實我的時間不值錢，我每天有10個小時在玩游戲。玩游戲就是浪費(fèi)時間，我少浪費(fèi)三個小時，公司宣傳片拍攝就可以換來190萬，這個結(jié)果我非常滿意。” 2010年11月11日，全中國的光棍與偽光棍把長年的寂寞轉(zhuǎn)化成支付寶的現(xiàn)金流。這一天，淘寶商城全場半價，早知者呼朋喚友10日晚11點(diǎn)便守候在網(wǎng)前，后知者匆忙間四處尋找信用卡。光棍與半價沒有必然聯(lián)系，就像半價與購買沒有必然聯(lián)系一樣。但這都不影響籠罩在通貨膨脹陰影之下的中國網(wǎng)民對五折的瘋狂投入12日，楊瀾1968年3月29日，淘寶公布結(jié)果，光棍節(jié)單日淘寶商城交易額9.36億元，公司宣傳片拍攝每秒有超過2萬元人民幣流入支付寶賬戶。很多淘寶賣家一天完成了一年的任務(wù)，其中有2家店交易額達(dá)2000萬，11家店鋪達(dá)1000萬，20家店鋪達(dá)500萬，總共181家店鋪達(dá)100萬。據(jù)悉，在那以前全國百貨店單店單日銷售的最高記錄是一個商場一天1.2億多元去年12月，去哪兒網(wǎng)在全國啟動招聘“酒店試睡員”計劃。去哪兒網(wǎng)通過試睡、萬元工資的噱頭以及復(fù)雜的步驟，在旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)及廣告業(yè)產(chǎn)生不俗的影響。2010年前半年活動期間，去哪兒網(wǎng)酒店頻道月獨(dú)立用戶上升約150%，活動報名頁面點(diǎn)擊量達(dá)20萬，IMAX 3D 電影工業(yè)的末路拯救者，收到報名簡歷14000余份，活動報道媒體800余家，平面媒體報道2330篇。去哪兒的目標(biāo)也達(dá)成了用戶自發(fā)中文酒店點(diǎn)評100萬條，變成全球最大的中文酒店點(diǎn)評系統(tǒng)之一獲得這份工作的難度堪比成為澳大利亞大堡礁礁主或者成為超級女聲全國前十。全國300多個城市7000多個報名者2010年，必勝客為國人做的，不只是烹調(diào)美味這么簡單。在第一個紅屋頂餐廳進(jìn)駐中國20周年之際，必勝客提出了全新的品牌口號“PizzaMore”。這無法直譯的話，每個人都可以有自己的理解，唯一確定的是，“More”代表著更多歡樂，是必勝客為之努力的信仰為了尋找歡樂、傳遞歡樂，必勝客特別策劃了“20年20城20人”系列活動，幫助20組普通百姓實現(xiàn)他們積蓄多年的歡樂愿望。這些人中有共和國第一代女火車司機(jī)，也有年僅10歲的新疆小姐妹，有才華橫溢的音樂人，也有默默奉獻(xiàn)的志愿者。他們的故事串聯(lián)起兩座城市的文化、歷史和新貌，而這20個故事串起來，又恰好將歡樂在中國傳遞一圈這次歷時3個月、跨越20座城的營銷，使必勝客“歡樂”的形象深入人心。攝影小課堂盛開朵朵 教你如何 把大頭貼拍成大片20個美好的故事表明，歡樂的路上，有你、有我、有必勝客2010年，微博在傳播界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，越來越多的品牌企業(yè)開始打微博營銷的主意，其涉足最深、影響最廣者，非中糧莫屬。中糧充分發(fā)掘和利用了微博這一新媒體“隨時隨地分享”的特點(diǎn)，設(shè)計了最利于UGC的機(jī)制，引導(dǎo)網(wǎng)友踏上了一段“發(fā)現(xiàn)美好”的心路旅程。