創業前沿

作家黃艷華

責任，馮玉，馮玉。

毫無疑問，在2020年，短視頻和現場直播是最熱門的兩條賽道。如果直播給電商帶來了新的掘金，那么短視頻創作也成為了自我媒體人士創業的新風口。

in短片創作很難保存自我媒體？在(第一部分)中，兩位資深的自我媒體人士講述了他們自己的創業故事，并就短片創作發表了一些看法。人們普遍認為，2020年將對自主媒體人士創業產生很大影響，此外還會給企業的實現帶來普遍環境的影響，以及在內容制作形式上的兩難處境。

那么，最初一批專注于圖形和文字創作的自我媒體企業家在面對變革性的視頻創作時會遇到什么困難呢？經過實踐，視頻形式的傳播效果真的比圖形和文本好嗎？今天，創業前沿與兩位自我媒體企業家合作，繼續與你談論內容創作。

1.圖形和文字創作是主要內容，視頻創作是視頻創作的補充。

科技對凌說七年以上知名科技自我媒體

畢業后，我主修市場營銷，在一家科技和互聯網公司工作。出于興趣和表達等原因，以及我自己對產品運營、商業模式和行業的判斷和實踐，我于2012年11月底開始了內容創作。然而，自從媒體創作真的成為一條嚴肅的軌道，或者在微信官方賬戶啟動后，我就開始了內容創作。

當時，自我媒體的現狀有點像一段時間，我們都想建立一個地攤。很少有人真正賺錢，當他們創辦了一家全國性的企業。于是微信官方賬戶流量激增，頭有一個大v來引領行業走來，自己摸索的方向不清楚，不知道這件事是否可能，從來沒有想過什么時候的商業現金，行業的內容也很快被屏蔽和淘汰了。

我是一個個人創作者，典型的Kol，寫商業評論。由于工作的原因，我只能在下班后做內容創作，八、九點鐘后回家做飯，四小時可以完成手稿，12：00，有時甚至到凌晨2：00，第二天6：00，我必須起床，把手稿發到所有平臺上，然后去工作。我每晚睡四到五個小時，這就是我如何熬過去的。

因為我不能在辦公時間寫字，所以時間對我來說是個大問題。當時，我身邊的很多朋友都不愿意堅持，因為他們不得不花時間去寫。第二個問題是內容的深度。作為一個內容創作者和行業實踐者，我對這個行業有一點了解，但從資歷來看，我對內容更現實，我自己的經驗也不一定是專業的。因此，稿件的深度和普遍性也面臨著很大的問題。

我從2013年開始收到商業手稿。為了使手稿更深層次，我需要讀很多東西。基本上，我每天要讀100000字，我必須讀70或80篇文章。在這個行業的熱點事件基本被閱讀之后，我將對這個行業有一定的了解，然后我會寫一些平臺愿意推薦并得到業界認可的文章。

對于內容創作者來說，繼續創作高質量、高質量的文章尤其困難，對我來說也是如此。我是一個能贏的更好的人，不像很多人更像佛教徒，面對時間的限制，我一直在強迫自己。

當時圈內很多人都無法從中獲利，商品化過程中也有許多不確定因素。我寫了半年左右后，有一些雜志來找我預約，這也是我第一次覺得創作能賺錢。

2016年3月，我通過第二拍、選美、連續播出等方式接觸到了視頻創作。

當時賈乃祥在小咖喱秀上非常火爆，形成了風口，許多創作者樹立了典型的榜樣。當時，我了解到，短視頻創作和商業廣告報價的價值遠遠高于圖形和文字。我覺得自己身處網絡名人時代，典型的特點是明星們開始現場直播。

然而，當時我并不打算進入游戲，我覺得自己對視頻創作不太熟悉。圖形和文字與視頻邏輯完全不同，例如，視頻要求用戶在最初的幾秒鐘內達到目的，并愿意觀看。

如果是圖片和文字，我們就會發現一個熱門話題--邏輯思維分析，它需要能夠與用戶一起理解、探索和思考。而視頻要幫助用戶思考，必須有笑話或腦梗塞，否則的實用知識，沒有人聽過它，特別是很長一段時間以來，很多人都看不見它一分鐘。

到2016年年底，我決定回長沙注冊一家新公司，以團隊為基礎創建自我媒體。

2018年，豆印開始流行起來，我還在觀望顧客的心態，認為豆印用戶組和我們的財務用戶基礎是不一樣的。此時，我們的圖形和文字創作相對穩定。

我從2018年6月開始招聘，但一直沒有找到合適的人選。直到8月我找到了負責人，我才開始制作短視頻，然后我在愛奇藝上試了兩個月，但用戶增長遇到了瓶頸，所以我在2018年10月轉向了豆印。我們的內容基本上是講故事和說明性的，合理的，信息豐富的，但它必須很短，特別膚淺，而且與生活特別相關。

我們今年把重點放在微信的視頻號碼上，當時我們之所以選擇微信視頻號碼，是因為它不會給我們一個當前的限制。目前，我們已經制作了三部視頻號碼，因為交通還不錯，已經有了幾筆商業現金。

從媒體紅色時代開始，圖片和文字就消失了。對我們來說，制度化和垂直化將是尤為明顯的，個人自我媒體將變得越來越可悲，其正面效應將變得越來越集中。我們在自我媒體行業中的表現有所改善。對我們來說，目前最大的問題是如何完成從媒體到工業新媒體平臺的組織轉型。

如果你還在不斷地做內容，生活基本上會很輕松。據我所知，許多自我媒體的人已經從每周一篇文章變成了半個月的一篇。從媒體從業者慢慢地從非專業媒體人士到經過專業培訓的媒體人士，這些內容也經歷了很多變化。

我們2013年的手稿完全是在商業評論中寫的，強調自我表達。現在回到原來的媒體內容制作模式，即稿件的內容側重于采訪，商業評論的比例越來越少，我們現在做的獨立話題也需要采訪。

今年對許多自我媒體人士，尤其是來自媒體的個人的業務實現產生了巨大影響。畢竟，媒體的大部分收入仍然依賴于商業合作，即甲方的客戶支付。當客戶預算有限時，媒體就很難做到這一點。

在未來，我們將永遠保持圖形和文字創作的深度。就像今天的書一樣，電子書問世后，紙質書一直在銷售，而且賣得很好。圖形和文本內容與視頻內容是兩個不同的用戶組，深度用戶仍然愿意看到深度內容。

2.盡你所能去做，你就不必為了視頻創作而制作視頻了。

俗話說，六年來著名的科學技術都是自我傳播的.

我是一名理工科人，寫作是一種愛好，再加上自己對科技的理解會更快、更深入，所以在大學畢業后，我轉到了科技媒體。之后，我離開了甲方的事業單位做公關(公關)，負責平軒的工作，并與媒體進行了更多的溝通。在這個過程中，我發現我對媒體仍有濃厚的興趣。

2014年，我把重點放在了自我媒體行業，當時很多專業媒體的人開始自己創業做自我媒體，而自媒體行業在2015年非常受歡迎。盡管我看到了這一趨勢，但我并沒有決心做全職工作。我正處于觀望狀態。

我也在工作后做一些自我媒體內容，但后來發現我無法平衡工作和生活，因為當公司上班時，996是非常正常的。考慮到媒體花費的時間相對來說是自由的，工作的節奏適合我的家庭和生活平衡。更重要的是，如果你想在自我媒體上做一份好的工作，僅僅依靠通常的想法是不可行的，你必須致力于它。

因此，在2016年7月，我決定成為一個全職的自我媒體。事實上，從媒體做起和開創自己的事業可以等同于小到人，類似于個體經營者，大到工作室甚至機構。雖然我是一個個人的自我媒體，但感覺像初創企業的情況.每天都面臨著收入來自哪里、如何獲得流量、如何積累粉絲、如何擴大客戶等問題。剛剛從媒體畢業的人都很好。多年來，我一直在機構媒體上這樣做，既有老的，也有低的，他們的日常開支也在那里，毫無疑問，壓力甚至更大。

面對眼前的困難，當時我沒有找到一個好的解決辦法，只能默默地堅持下去。事實上，很多自傳人都有過這樣一個階段，為了積累流量和吸引客戶，我還寫了很多更犀利的內容，我每天都寫，保證它從2016年7月持續到2017年7月整整一年。

你知道，每天都在尋找話題，有時會有一些客戶的需求，不僅要做好客戶服務，還要考慮到讀者的需要，時間真的很緊。你不僅累了，而且經常覺得腦子里的思想和思想被掏空了。

因為很多時候你得到的信息不是單手、二手或甚至是三手的。要找到一個更特殊或更有吸引力的觀點來解釋它是不容易的。

除了過去積累一些客戶資源外，我還會主動聯系很多新客戶，做很多別人不想做的事情，或者投入產出比很低。例如，我會把客戶的成本很低，但需求并不低。

這句話給我留下了特別深刻的印象：沒有堅持，這只是一條死路一條。我所做的技術自我媒體與其他娛樂、食品和其他自我媒體不太一樣。它們依賴于扇子經濟的流動，我們必須依靠專業精神來以文章的專業精神打動我們的客戶。

事實上，每一位客戶都希望有更多的媒體或自我媒體來幫助他們解讀企業戰略、產品、營銷策略等，以便更多的人了解他們的產品、技術和市場布局。

作為一個自我媒體的人，我們就相當于扮演一個類似于中轉站或讀者和客戶之間的翻譯角色，把那些非常高端或非常專業的技術術語變成每個人都能理解的東西，這就是我們技術自我媒體人員的價值所在。

2017年，我把重點放在視頻創作上，通過有趣的視頻自拍。坦率地說，我當時看到了這些人的視頻，我沒有把他們當成媒體，我也不指望這么多人通過視頻vlog賺這么多錢，盡管這些錢往往是平臺的補貼，也是廣告的一部分。

在某種程度上，出生在平面和文字媒體上的自我媒體人士對這些人不太感興趣。因為我們來自專業機構的媒體，所以我們做了一些主題、采訪和手稿，經過第一次審判、二審、一所學校、兩所學校，最后出版和印刷后，我們知道制作過程是什么，以及它有多嚴格。

很多自我媒體的人為了流動，什么吸引眼球，什么在那個時候更混亂，什么生活，談論一些難以引起注意的話題。但是，我們也會關注視頻內容創作的形式，畢竟，作為一個媒體人，實際上會看到任何領域。在過去的幾年里，無論是在國家還是在平臺上，對視頻內容的監管都變得越來越嚴格了。

在這個過程中，也有一些自傳媒體提供高質量的視頻內容。例如，現在更受歡迎的李琪，他們真的花了很多精力去做這些事情，而且真的做得很專業。

事實上，視頻自我媒體與圖形和文本自我媒體并沒有本質上的區別，但表現形式只是不同。我從媒體上看到了一些更好的視頻，它們仍然顯示圖形和文本內容。

比如，一個人告訴你一個故事，展示文字內容，但通過視頻打開，他會被點綴著一些視頻，圖表和其他材料似乎是直觀的。我進入游戲不是為了做視頻媒體，首先是因為我不是那種愿意公開露面和出現在鏡頭上的人，因為雖然我擅長寫文字劇本，但視頻自我媒體還有其他障礙，比如視頻拍攝和編輯。如果你使用現成的視頻材料來切割、拍攝，那將需要很大的精力。

對許多像我這樣的人來說，沒有多少時間去做這件事，如果沒有一定的投入產出比，投入太多的精力在上面，圖形和文字的內容必然會受到影響，然后影響他們自己的口碑。

視頻創作是否由自我媒體進行取決于他們自己的能力。因為每個人都有自己喜歡或擅長做的事情，如果他們不擅長編寫視頻腳本或編輯視頻，只需用圖形和文字渲染。

事實上，圖片和文字的自我媒體和視頻自我媒體并不矛盾，兩者實際上是相輔相成的。例如，現在視頻發展得如此之快，但仍有人在讀書，它們不是相互替代，而是相輔相成的。未來，用戶將更多地關注視頻自我媒體，而不是圖形和文本自我媒體，最終兩者將形成一種平衡與共存的狀態。

目前，視頻從媒體到大風潮沙場。在過去，每個人都是自我媒體，每個人都去拍攝vlog。但隨著自我媒體人的出現，這些中小型媒體用戶從平臺上獲得的收入份額較低。他們的收入不高，即使他們坐著數十萬粉絲，他們也可能無法拍攝。因為他們每天投入大量資金，但他們的收入很低，你知道，他們的收入主要取決于平臺對他們的補貼。

這也是我們這個傳統的自我媒體不太依賴平臺補貼的主要原因之一。我們不是靠流量，而是靠深度內容。我們不太依賴騰訊、百度和頭條等平臺。因為如果這些平臺規則發生變化，意味著我們的收入很可能會消失。我們做深度內容不會出現這個問題，只要它能讓我們的客戶滿意，我們的深度內容就不會有問題。事實上，過去三年來，圖形和文字行業一直在逐年下滑。

從2016年到2017年，當圖形和文字在媒體上特別受歡迎時，企業客戶認為，通過圖形和文字傳播自我媒體的效果和影響將比傳統媒體更大。的確，當時讀者的閱讀偏好已從傳統行業網站轉變為微信官方賬戶，以獲取信息。當從傳統媒體向新媒體轉變時，它給整個自我媒體行業帶來了巨大的紅利。

但是現在企業客戶覺得這種形式的內容越來越累了，沒有什么新的東西，預算逐漸集中在媒體的頭上。另外，過去兩年的經濟形勢不好，很多企業大幅度削減了自己的媒體預算，對平面文字自傳媒體的年收入產生了一定的影響。

今天，微博推出了視頻號碼，志虎、比利比利等平臺也在不斷地激勵著視頻創作者，這對那些想要從事視頻自我媒體的人來說更有幫助。

有些人喜歡制作視頻，如果平臺有相應的激勵政策，他們可以享受這樣的政策紅利。其他人過去希望進入自我媒體領域，但發現它是由媒體號碼的負責人粗略分配的，而且已經很難進入，從媒體中選擇視頻可能更容易。

目前，我仍然專注于圖形和文字的創作。但是，如果將來有視頻媒體的人想和我在內容腳本層面合作，我也不會拒絕它。例如，有些人想從媒體拍攝視頻，但他不了解這個專業領域，或者不能寫文字劇本，我可以幫他寫文字劇本，他們負責視頻拍攝和編輯工作。

3.結論

視頻創作是媒體創作內容的一種新途徑--有些人沉浸在其中，有些人猶豫不決，有些人袖手旁觀。

但內容創作并沒有最終的結果。在一個蝴蝶變化的領域里，媒體的變革和堅持會留下痕跡，最終進入時代的洪流滾滾。

*所有圖紙都是授權的，基于cc0協議。

[資料來源：創業第一線]

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