中國直播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新聞在許多短視頻產(chǎn)品中，豆印已經(jīng)很長一段時間沒有誕生了。然而，在過去兩年里，它的增長勢頭一直令人關(guān)注。

在此之前，36 Kr公司獨家報道了豆音是如何打開年輕人每天表達、播出數(shù)億甚至10億美元的欲望的，開始商業(yè)化并開設(shè)現(xiàn)場直播節(jié)目等等。然而，在這段時間里，我們不了解這個年輕的音樂短片產(chǎn)品，但更多的是等著看。

真正的轉(zhuǎn)折點可能是在線舞蹈機--這是一種新的游戲方式。在這一功能發(fā)布后，豆陰迅速躍升到了免費應(yīng)用程序列表的首位，超過了微信。此后，在各種營銷策略的支持下，豆陰一直穩(wěn)居藍寶石免費榜單的首位。

另一股熱潮應(yīng)該發(fā)生在春節(jié)期間。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，豆飲月活躍用戶數(shù)量在春節(jié)期間增加了3000萬。同時，根據(jù)AppAnne 2月份的數(shù)據(jù)，豆陰下載量躍居世界第七位。

在這一點上，豆陰越來越受歡迎，在朋友圈中有很多人沉迷于豆飲，無法擺脫它。但與此同時，有關(guān)豆飲的問題也很多，比如最近著名的水對油事件。

對于豆印來說，如何取得今天的成果？豆陰的產(chǎn)品色調(diào)、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品價值是什么？豆印總經(jīng)理張楠第一次公開了他的聲音。

下面是豆印總經(jīng)理張楠的第一次公開講話：

豆陰是一種關(guān)于美的產(chǎn)品。

最近，很多媒體朋友都很關(guān)心豆陰，我們也看到了很多關(guān)于豆陰的文章，有謬誤和誤解，但我們真的能感受到每個人對豆陰的愛和關(guān)心。過去一年，豆陰取得了一些成就，但還沒有成功。我們認為很多人喜歡豆飲，也許是因為豆飲是一種與美和愛有關(guān)的產(chǎn)品。

1.豆印趕上了短視頻消費升級的浪潮。

事實上，豆印基本上是一款升級版的短視頻消費產(chǎn)品。我認為，豆飲之所以能獲得用戶的認可，可能是因為時機已經(jīng)成熟，用戶需要一種能給他們一種良好感覺的產(chǎn)品。

當我們第一次為豆印項目做準備時，在確定方向之前，我們在手機上安裝了100多個國內(nèi)外的短視頻產(chǎn)品，團隊中的每個人每天都體驗和感受到這些短視頻產(chǎn)品。

每一種產(chǎn)品都有自己的特點，但團隊總結(jié)說，它們有一個共同的缺點，那就是它不夠好。美是一個非常虛假的詞，它不是一種簡單的外在形式的美。在我們的思維中，能夠讓人們感到快樂的人和事物可以被描述為好的。

短片所能包含的信息量其實是非常豐富的，但當時主流的短視頻產(chǎn)品，視頻的表達還比較簡單，缺乏指導(dǎo)。事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，一、二線城市的年輕用戶，是一群消費和升級的人，什么都不缺，眼界也很寬。他們知道什么是好的，什么是壞的，他們對好的東西要求很高。

如果我們的產(chǎn)品能讓用戶體驗短片的樂趣，我們應(yīng)該有機會獲得用戶的認可。我們相信，人們有追求美的本能。

全屏、音樂、濾鏡和拍攝體驗突破

當我們在國內(nèi)外下載100多個視頻應(yīng)用程序時，我們發(fā)現(xiàn)在四個地方可以在產(chǎn)品體驗層面上取得突破：

1.全屏幕高清體驗升級

這是用戶第一次使用豆印時體驗上最大的不同之處。

原來手機里的攝像頭取出來的視頻是全屏的，同樣的短片放進不同尺寸的屏幕上看，全屏效果不僅是視覺上的影響，而且也是融入其中，沉浸的感覺是完全不同的。

還有一個細節(jié)，原來手機里的攝像頭拿出來的視頻是全屏的，既然我們做了手機方面的短視頻應(yīng)用產(chǎn)品，為什么不把它呈現(xiàn)在最本土化的狀態(tài)呢？這是最適合手機的表達方式。

但是為了制作高清晰度的短視頻，公司必須支付更多的cdn(內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))成本。如今，這些成本是值得的，這讓年輕挑剔的豆印用戶能夠在產(chǎn)品上找到好的體驗。

2.音樂創(chuàng)造的美感

音樂不是為了分化，而是為了這個產(chǎn)品。對于短視頻來說，音樂更像是一個過濾器，幫助短片有更強的表演能力。

事實上，音樂本身就有很多很強的表現(xiàn)因素，很多有著正確音樂的畫面，自然會讓人有一種美好的感覺。我們發(fā)現(xiàn)，很多大城市的年輕人在街上戴著耳機，音樂陪伴著他們生活，他們有對音樂的追求，也有對生活的追求。

用戶對音樂的需求，短視頻主題與音樂的結(jié)合，構(gòu)成了短視頻產(chǎn)品豆印的必備元素。

好的背景音樂，以激發(fā)用戶更多的靈感。

3.更精致的特效過濾器

與國外用戶不同的是，中國人仍然喜歡特效和濾鏡。很多相機濾鏡都可以在2016年的應(yīng)用商店排名中名列前茅。

對于那些不喜歡美麗自己的年輕用戶，我們在豆印的美和過濾方面做了很大的投資和優(yōu)化，這也是豆陰在用戶中受歡迎的關(guān)鍵因素。

4.更好的射擊經(jīng)驗

雖然我們已經(jīng)進入移動時代很長一段時間了，但我們發(fā)現(xiàn)短視頻軟件還沒有被優(yōu)化到適合拍攝的程度。

為此，我們做了很多優(yōu)化。其中一個例子是豆印，它制作了一個容易操作的按鈕。一個人在公共環(huán)境下拍攝豆印，因為鏡頭的切換，所以動作很大，但視覺效果很好。你的手指按住屏幕，甚至在拍攝時滑動。這似乎是一個很小的體驗差異，我們也想對產(chǎn)品感到滿意。

我們推出了豆印的移動支持安全氣囊，以協(xié)助拍攝。它還提供了一個方便操作的射擊按鈕，無論你的手怎么移動，射擊按鈕都會跟隨你的手，這可以大大減少用戶拍攝豆飲時的不安全感。

3.技術(shù)是豆印廣受用戶歡迎的后盾。

1.個性化推薦的支持

短視頻社交共享平臺實際上是一個增長緩慢的過程。我們稱其為雙邊共享平臺，我們必須讓創(chuàng)作者不斷貢獻內(nèi)容，消費者才能瀏覽這些內(nèi)容，才能發(fā)揮這種雙邊效果。豆印的個性化推薦可以迅速幫助用戶找到自己最喜歡的內(nèi)容。

2.將人工智能與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合

豆陰的成功在很大程度上要歸功于金日頭條內(nèi)部的艾拉伯。

豆印與艾拉布合作，在深入學習和圖像識別的基礎(chǔ)上，將人臉識別、肢體識別和3D渲染應(yīng)用于全景貼紙、舞蹈機、AR貼紙、三維染發(fā)等領(lǐng)域。

許多特點并不是市場獨有的，例如染發(fā)。事實上，染發(fā)對現(xiàn)有市場的影響是不令人滿意的，沒有層次感，它看上去不立體，甚至只有一種顏色，沒有過渡色。

我們的技術(shù)可以實現(xiàn)3D渲染、人臉識別，使整個效果更加真實。這是我們對一種功能的態(tài)度，可以比行業(yè)中的其他產(chǎn)品更好，讓用戶的使用體驗更令人驚訝，這是產(chǎn)品功能創(chuàng)造力的終極追求。

這些細節(jié)和創(chuàng)新幫助豆印在2017年年底前成為首屈一指的應(yīng)用商店。

四、社區(qū)調(diào)性指導(dǎo)給人一種方向感

除了從產(chǎn)品層面的經(jīng)驗，更重要的是營造社區(qū)氛圍，在平臺上建立價值標準，構(gòu)建一個評判體系，給用戶一個良好的方向感。

讓用戶使用這個產(chǎn)品，在社區(qū)里，你能感受到社區(qū)的善意，感受到它所倡導(dǎo)的價值。

這部分，主要取決于我們的操作和推薦學生完成。豆印梳理了一套豆印價值觀體系，所有的操作和建議圍繞這套價值觀。

1.操作控制內(nèi)容的方向。

在運營中，豆印的產(chǎn)品設(shè)計中有一個有趣的功能叫做挑戰(zhàn)，我們通過設(shè)置挑戰(zhàn)來引導(dǎo)用戶參與。例如，他說京劇而不是豆異的挑戰(zhàn)是我們傳統(tǒng)文化和豆異風格結(jié)合的產(chǎn)物，在車站的傳播效果很好，用戶參與程度很高。

我們將在質(zhì)量內(nèi)容上貼上一個選定的標簽。電視臺的官方賬戶豆印助理也將定期輸出我們認為漂亮、能讓人感覺良好的視頻收藏。

據(jù)說，站內(nèi)氣氛的營造不是平臺一維灌輸?shù)慕Y(jié)果，用戶與產(chǎn)品的投入是雙向的。用戶除了參與挑戰(zhàn)外，還可以通過創(chuàng)造內(nèi)容來表達對好內(nèi)容的理解，發(fā)起自己的挑戰(zhàn)。

2.建議從用戶那里獲得關(guān)于好東西的反饋。

推薦系統(tǒng)類似，基于我們的價值判斷，由審計團隊放映的視頻將進入推薦系統(tǒng)，用戶將通過瀏覽、喜歡、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、報告等方式進行反饋，以表達他們的良好期望，雙方將不斷優(yōu)化我們的審計和推薦系統(tǒng)。

在這段時間里，豆印也根據(jù)自己的特點制定了許多策略。

例如，經(jīng)過眼球、飲食和廣播、虛假生活提示等，通過我們和用戶之間的跑步，確認非陽性值的內(nèi)容，都不推薦治療。

除了產(chǎn)品機制之外，我們還與用戶保持直接溝通。在早期階段，豆印將由官方的小型派對組織，面試，邀請用戶來辦公室。現(xiàn)在，幾乎每周，豆印用戶都會在全國各地的城市舉行聚會，我們要求產(chǎn)品經(jīng)理和操作學生現(xiàn)場與他們溝通。除了產(chǎn)品的技術(shù)細節(jié)，我們溝通的關(guān)鍵之一是了解用戶在這個周期中對豆陰社區(qū)的感受。

歸根結(jié)底，所有的操作和建議都是為了在產(chǎn)品和用戶之間實現(xiàn)一個良好的一致，即什么是好的，什么是壞的。

5.豆陰其實很簡單，那就是它是一種與美和愛有關(guān)的產(chǎn)品。

在過去的一年里，豆印確實取得了很好的發(fā)展，用戶、行業(yè)、媒體都非常關(guān)注。最近有很多關(guān)于豆飲的文章，朋友和同事已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)給我，有些贊揚，但也指出了不足之處。

例如，最近的一篇文章提到，豆陰上有水和油的視頻會誤導(dǎo)用戶。我們要求相關(guān)同事檢查這些視頻和賬戶，發(fā)現(xiàn)通常播放的視頻和賬戶數(shù)量很低，分享贊和評論的次數(shù)也非常少，有些甚至還沒有被審查過。但我認為，對于產(chǎn)品團隊來說，既然我們想讓每個人都感覺良好，我們就應(yīng)該保持對自己的高要求，盡量減少這種內(nèi)容的出現(xiàn)，并承擔我們的社會責任。

我希望用戶的生活充滿小巧和美麗，我相信豆印這個產(chǎn)品會越來越漂亮。