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方泰,你有電影院嗎?
技術(shù)論壇
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今年的中秋節(jié)

方泰影業(yè)重開

講了一個(gè)有點(diǎn)恐怖的童話故事。

故事中有山

沒有海

但它來自我們的土地。

真正的山川和人海

光明村離我們很遠(yuǎn)。

這里所有的光

嘲笑孩子們

如果他們傷心的話,

燈光會(huì)變暗

一旦村莊完全失去光明,

黑暗中的怪物會(huì)帶來孩子。

讓孩子們笑

村子里有燈

這全取決于校長。

也許世界上沒有光

是愛讓我們發(fā)光

向所有能給他人帶來光明和幸福的自然光體致敬

心有光輝,月亮是不言而喻的.

如果不缺乏愛,一切都是圓的。

品牌在中秋節(jié)廣告和講故事的時(shí)候,有必要說千千萬萬的團(tuán)圓,經(jīng)?;丶铱磫??

方太太今年給出的答案是不一定。

它在燈光下看,這是一個(gè)偏僻的山村里的一所小學(xué)。

如果你在你的手中搜索關(guān)鍵詞張占良或快樂學(xué)校,你會(huì)在你的主頁上看到像下面這樣的視頻。

在視頻中的大部分時(shí)間里,一位校長和一群留守兒童在上課時(shí)做兼職。

這幅畫既快樂又悅耳,看了看后,根本不會(huì)讓人感到沉重。

相反,它會(huì)讓人們覺得在中國這個(gè)國家,從來沒有缺少閃亮的人和東西。

這就是方泰對中秋節(jié)故事的靈感來源.

當(dāng)它被翻譯成視頻語言時(shí),方泰把張占良校長和25個(gè)留守兒童的事跡拍成了一個(gè)童話故事。

在童話世界里,江西省春桃鎮(zhèn)真正的黃泥小學(xué)已成為一個(gè)名為光明村的地方。

村子里的光和電完全來自孩子們的笑聲。

但校長是唯一一個(gè)讓孩子們笑的人。

當(dāng)方泰推廣這個(gè)童話情節(jié)時(shí),她并沒有遵循過去常用的廣告電影創(chuàng)作思想,而是在電影類型電影中采用了令人毛骨悚然的電影創(chuàng)作思路。

因?yàn)槿绻闶煜し教┑膹V告片,你就會(huì)覺得,只要方泰的廣告電影里有產(chǎn)品,它不是情節(jié)轉(zhuǎn)變的催化劑,就是解決用戶痛苦的方法。

這一次,情況就不同了。方泰的產(chǎn)品出現(xiàn)在原處,最后放上了記錄片的照片。

它就像一個(gè)旁觀者和目擊者,在主人公身后退卻。

而正是這種創(chuàng)意思維從廣告到電影類型的變化,使得一些元素在電影的設(shè)置和鏡頭設(shè)計(jì)上,似乎也有了額外的一層空白的想象空間。

例如,從頭到尾,黑暗中的怪物沒有出現(xiàn),人們不禁想,怪物到底是什么樣子的?

例如,校長帶著一群孩子,在山谷里看著夜空中升起的明月。

那一幕既浪漫又不可思議。

我們可以理解,正是孩子們心中的童心照亮了夜空。

我們也可以理解,這是校長的夢想。

我們也可以理解,當(dāng)老師和學(xué)生以及老師和朋友、父女、父女相處的時(shí)候,老師的愛會(huì)使孩子們的心更加完美。

即使父母離家很遠(yuǎn),孩子們也可以在中秋節(jié)和老師團(tuán)聚。

總之,方泰童話中的光明村

驚悚片,上面有件外套。

世界上的愛是骨頭里的靈魂。

另外,就方泰這個(gè)中秋節(jié)講的故事來說,也有一個(gè)變化可以提前講出來。

這一變化是,面對當(dāng)前不可預(yù)測和隨機(jī)的溝通環(huán)境,方泰也在努力拓展其傳播視角。

這種觀念的轉(zhuǎn)變也可以從方泰今年8月推出的另一個(gè)王雞廣告中感受到。

具體而言

從方泰的傳播角度來看,它不再局限于家庭現(xiàn)場發(fā)生的火熱的家庭故事和愛情故事。

它不再局限于中國古典文化的研究,還包含著一種美感和形式感。

方泰開始擴(kuò)大故事的資源基礎(chǔ),從家庭到家庭,從一個(gè)家庭到一個(gè)單位社區(qū),從中國文化到流行文化。

同時(shí),在創(chuàng)作理念上,方泰也認(rèn)真嘗試了各種電影情感的電影表現(xiàn)形式。

以光明村為例,它看上去像一部驚悚片,最后一次國王的雞看起來像一部喜劇。

據(jù)估計(jì),未來方泰電影還將推出路演電影、歌舞電影、武俠電影、音樂劇等,這樣方也就可以完全開放一家電影院了!

當(dāng)然,在交流的角度和表達(dá)形式上的變化并不意味著方會(huì)拋棄它一直堅(jiān)持的品牌觀念--因?yàn)閻凼莻ゴ蟮摹?/p>

從這次光明村的故事可以看出這一點(diǎn)。

方泰在書中坦率地說,她感謝張占良校長照亮方泰原來的心,并對他的自然光身給他人帶來光明和幸福表示敬意。

事實(shí)上,這種回聲是因?yàn)閻凼莻ゴ蟮摹?/p>

此時(shí),方泰通過光明村的童話,向自然光體致敬,這似乎也意味著方太開始擴(kuò)大對社會(huì)問題的關(guān)注。

愛是偉大的也開始從家庭中的彼此相愛擴(kuò)展到那些在社會(huì)各個(gè)角落默默付出偉大愛的人。

我記得在徐靜蕾的電影夢想成真中,編劇王朔寫了這樣的對話:

你知道光怎么向光問好嗎?

在最黑暗的地方見

我認(rèn)為這句話也像我們在我們賴以生存的土地上所做的那樣,在我們看不到的角落里,一個(gè)接一個(gè)地自然光體。

有些人在追逐光明

有些人沐浴在陽光下

有些人,選擇成為光明。

最后,借用泰先生在這部中秋節(jié)廣告片中復(fù)制的--心有明月,愛若不缺周遭,同時(shí)也為中秋節(jié)祝福你:

當(dāng)你掉進(jìn)山谷時(shí),愿有人為你升起一輪明月。

當(dāng)你在荒野中徒步旅行時(shí),愿有人為你燃起篝火。

如果不是,試著去愛你自己。

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