今年的中秋節(jié)
方泰影業(yè)重開
講了一個(gè)有點(diǎn)恐怖的童話故事。
故事中有山
沒有海
但它來自我們的土地。
真正的山川和人海
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光明村離我們很遠(yuǎn)。
這里所有的光
嘲笑孩子們
如果他們傷心的話,
燈光會(huì)變暗
一旦村莊完全失去光明,
黑暗中的怪物會(huì)帶來孩子。
讓孩子們笑
村子里有燈
這全取決于校長。
也許世界上沒有光
是愛讓我們發(fā)光
向所有能給他人帶來光明和幸福的自然光體致敬
心有光輝,月亮是不言而喻的.
如果不缺乏愛,一切都是圓的。
品牌在中秋節(jié)廣告和講故事的時(shí)候,有必要說千千萬萬的團(tuán)圓,經(jīng)?;丶铱磫??
方太太今年給出的答案是不一定。
它在燈光下看,這是一個(gè)偏僻的山村里的一所小學(xué)。
如果你在你的手中搜索關(guān)鍵詞張占良或快樂學(xué)校,你會(huì)在你的主頁上看到像下面這樣的視頻。
在視頻中的大部分時(shí)間里,一位校長和一群留守兒童在上課時(shí)做兼職。
這幅畫既快樂又悅耳,看了看后,根本不會(huì)讓人感到沉重。
相反,它會(huì)讓人們覺得在中國這個(gè)國家,從來沒有缺少閃亮的人和東西。
這就是方泰對中秋節(jié)故事的靈感來源.
當(dāng)它被翻譯成視頻語言時(shí),方泰把張占良校長和25個(gè)留守兒童的事跡拍成了一個(gè)童話故事。
在童話世界里,江西省春桃鎮(zhèn)真正的黃泥小學(xué)已成為一個(gè)名為光明村的地方。
村子里的光和電完全來自孩子們的笑聲。
但校長是唯一一個(gè)讓孩子們笑的人。
當(dāng)方泰推廣這個(gè)童話情節(jié)時(shí),她并沒有遵循過去常用的廣告電影創(chuàng)作思想,而是在電影類型電影中采用了令人毛骨悚然的電影創(chuàng)作思路。
因?yàn)槿绻闶煜し教┑膹V告片,你就會(huì)覺得,只要方泰的廣告電影里有產(chǎn)品,它不是情節(jié)轉(zhuǎn)變的催化劑,就是解決用戶痛苦的方法。
這一次,情況就不同了。方泰的產(chǎn)品出現(xiàn)在原處,最后放上了記錄片的照片。
它就像一個(gè)旁觀者和目擊者,在主人公身后退卻。
而正是這種創(chuàng)意思維從廣告到電影類型的變化,使得一些元素在電影的設(shè)置和鏡頭設(shè)計(jì)上,似乎也有了額外的一層空白的想象空間。
例如,從頭到尾,黑暗中的怪物沒有出現(xiàn),人們不禁想,怪物到底是什么樣子的?
例如,校長帶著一群孩子,在山谷里看著夜空中升起的明月。
那一幕既浪漫又不可思議。
我們可以理解,正是孩子們心中的童心照亮了夜空。
我們也可以理解,這是校長的夢想。
我們也可以理解,當(dāng)老師和學(xué)生以及老師和朋友、父女、父女相處的時(shí)候,老師的愛會(huì)使孩子們的心更加完美。
即使父母離家很遠(yuǎn),孩子們也可以在中秋節(jié)和老師團(tuán)聚。
總之,方泰童話中的光明村
驚悚片,上面有件外套。
世界上的愛是骨頭里的靈魂。
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另外,就方泰這個(gè)中秋節(jié)講的故事來說,也有一個(gè)變化可以提前講出來。
這一變化是,面對當(dāng)前不可預(yù)測和隨機(jī)的溝通環(huán)境,方泰也在努力拓展其傳播視角。
這種觀念的轉(zhuǎn)變也可以從方泰今年8月推出的另一個(gè)王雞廣告中感受到。
具體而言
從方泰的傳播角度來看,它不再局限于家庭現(xiàn)場發(fā)生的火熱的家庭故事和愛情故事。
它不再局限于中國古典文化的研究,還包含著一種美感和形式感。
方泰開始擴(kuò)大故事的資源基礎(chǔ),從家庭到家庭,從一個(gè)家庭到一個(gè)單位社區(qū),從中國文化到流行文化。
同時(shí),在創(chuàng)作理念上,方泰也認(rèn)真嘗試了各種電影情感的電影表現(xiàn)形式。
以光明村為例,它看上去像一部驚悚片,最后一次國王的雞看起來像一部喜劇。
據(jù)估計(jì),未來方泰電影還將推出路演電影、歌舞電影、武俠電影、音樂劇等,這樣方也就可以完全開放一家電影院了!
當(dāng)然,在交流的角度和表達(dá)形式上的變化并不意味著方會(huì)拋棄它一直堅(jiān)持的品牌觀念--因?yàn)閻凼莻ゴ蟮摹?/p>
從這次光明村的故事可以看出這一點(diǎn)。
方泰在書中坦率地說,她感謝張占良校長照亮方泰原來的心,并對他的自然光身給他人帶來光明和幸福表示敬意。
事實(shí)上,這種回聲是因?yàn)閻凼莻ゴ蟮摹?/p>
此時(shí),方泰通過光明村的童話,向自然光體致敬,這似乎也意味著方太開始擴(kuò)大對社會(huì)問題的關(guān)注。
愛是偉大的也開始從家庭中的彼此相愛擴(kuò)展到那些在社會(huì)各個(gè)角落默默付出偉大愛的人。
我記得在徐靜蕾的電影夢想成真中,編劇王朔寫了這樣的對話:
你知道光怎么向光問好嗎?
在最黑暗的地方見
我認(rèn)為這句話也像我們在我們賴以生存的土地上所做的那樣,在我們看不到的角落里,一個(gè)接一個(gè)地自然光體。
有些人在追逐光明
有些人沐浴在陽光下
有些人,選擇成為光明。
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最后,借用泰先生在這部中秋節(jié)廣告片中復(fù)制的--心有明月,愛若不缺周遭,同時(shí)也為中秋節(jié)祝福你:
當(dāng)你掉進(jìn)山谷時(shí),愿有人為你升起一輪明月。
當(dāng)你在荒野中徒步旅行時(shí),愿有人為你燃起篝火。
如果不是,試著去愛你自己。