據(jù)說上個月已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)部測試階段的星球視頻應(yīng)用程序終于在7月上線了。在受到質(zhì)疑后，微博又對短視頻領(lǐng)域發(fā)起了另一次沖擊。定位水平版本的短視頻場，能夠自動導(dǎo)入微博關(guān)系鏈的行星視頻，還能趕上短視頻的快車嗎？

可以說，微博的版面是短片，雖然開始不如快手那么早，但已經(jīng)有了輝煌的時刻。俠俠考古發(fā)現(xiàn)，2013年流行在線第二節(jié)拍，小卡秀源于微博，憑借微博用戶的先天優(yōu)勢和明星效應(yīng)，第二節(jié)拍和小卡秀在短期內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，一度成為最熱門的短視頻應(yīng)用之一。這段視頻早在一年前就進(jìn)入了廣電總局，用戶的滲透率在很長一段時間內(nèi)都不如微博那么好，而當(dāng)時的短視與豆印毫無關(guān)系，豆印直到2016年才進(jìn)入該局。

更別提曾經(jīng)風(fēng)靡一時的E俠粉絲們認(rèn)為，表演技巧可以與草根娛樂視頻平臺小岡秀背后的肩部陰影相媲美，因為明星效應(yīng)和獨特的狩獵已經(jīng)短暫地進(jìn)入了用戶的視野--極致--在活潑之后，迅速消失在公眾的眼里。2017年3月，第二拍子，一個成功的短視頻應(yīng)用平臺，達(dá)到了總數(shù)的61.7%，每月活躍用戶2.76億，而當(dāng)時只有1億。

2017年就像一個分水嶺，短視頻行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸成熟，隨著入局者的不斷增多，市場競爭也越來越激烈。下半年開始，快手通過贊助各大綜藝節(jié)目和多種促銷活動，月活躍用戶持續(xù)快速增長。聯(lián)通大數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，快手2017年6月月活躍用戶數(shù)為1.9億，到11月，快手月活躍用戶數(shù)已達(dá)2.8億，超過秒拍。 頭條孵化Tik Tok用于2018年春節(jié)期間的一系列營銷活動，帶動了用戶的快速增長。2月日活躍用戶數(shù)增長近3000萬，4月日活躍用戶數(shù)與快手不相上下。 另一方面，秒拍和小卡秀的運營卻每況愈下。 2018年7月，秒拍下架。

更有趣的是，從QuestMobile到2018年3月的QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的用戶數(shù)量為1.59億，而第二打應(yīng)用的用戶數(shù)僅為1619萬。也就是說，在新浪微博成立五年后，第二節(jié)拍的訪問量已經(jīng)超過了第二節(jié)拍應(yīng)用。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博本身的流量和明星效應(yīng)吸引了人們的注意，而且沒有真正建立自己的UGC生態(tài)內(nèi)容，平臺的特點并不突出，在競爭中不可避免地落后。

自那以后，在短視頻市場格局的發(fā)展和變化中，微博開始形成以快首斗陰為主導(dǎo)的兩種超強(qiáng)態(tài)勢，微博在短視頻大戰(zhàn)中逐漸失去了話語權(quán)。2019年第四季度，微博在科技上的投資損失達(dá)2.147億美元。然而，微博的短視頻布局仍在繼續(xù)，除了科技投資外，微博還親自推出了微博故事、小視頻和其他短視頻應(yīng)用，但結(jié)果并不令人滿意。

微博今年第一季度營收為3.23億美元，同比下降18.9%；凈利潤為5210.8萬美元，同比下降65.4%，隨后扭虧為盈。去年Q2-今年Q1，微博凈收入分別增長1.23%，1.65%，-2.85%和-19%，凈利潤增長-26。分別為-11.58%，-42.90%和-65.4%。 也就是說，微博的凈利潤已經(jīng)連續(xù)四個季度同步下滑。 在這種形勢下，Q1不溫不火的新視頻業(yè)務(wù)在一定程度上為微博帶來了新的增長。 相較于其他品類業(yè)務(wù)一直下滑，Q1微博平臺視頻播放和播放用戶數(shù)較去年同期增長超過30%，活躍pgc視頻作者數(shù)量增長近100萬。

對補(bǔ)考為時已晚嗎？

在e俠君看來，目前的微博產(chǎn)品過于臃腫，用戶體驗太差，產(chǎn)品定位偏重于圖形和文字，比如嵌入在微博短視頻應(yīng)用程序中的微博故事很難攜帶新浪短視頻高望。微博太需要一款可以推出的視頻產(chǎn)品。目前，星球視頻的推出并不令人驚訝。

與其他短視頻應(yīng)用相比，Planet視頻具有強(qiáng)大的微博風(fēng)格，只支持手機(jī)和微博登錄。該產(chǎn)品的主界面分為五個部分：主頁、發(fā)現(xiàn)、拍攝、消息和我的。主頁上只有兩列，比如使用微博賬號登錄，用戶可以在焦點欄瀏覽博主的視頻內(nèi)容，就像一個整合微博視頻內(nèi)容的獨立視頻應(yīng)用程序。創(chuàng)新之處在于，短視頻應(yīng)用采用水平屏幕+浮動窗口模式，用戶可以觀看和瀏覽，一個屏幕可以容納兩個視頻，支持電視發(fā)布功能。

E俠義的華為移動應(yīng)用商店下載數(shù)據(jù)顯示，在過去的七、八天里，全球視頻的下載量仍不到1萬次。根據(jù)同事的蘋果應(yīng)用商店(Apple App Store)的數(shù)據(jù)，到目前為止，Planet視頻在蘋果應(yīng)用商店(Apple App Store)的免費娛樂列表中排名第174位。下載數(shù)據(jù)和排名都不理想。

《QuestMobile2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，短視頻月活躍用戶數(shù)同比增長1.23億，而下沉市場人數(shù)超過6.1億，小城鎮(zhèn)年輕用戶增速遠(yuǎn)超全體網(wǎng)民，下沉市場用戶爭奪戰(zhàn)持續(xù)去年年底，微信也推出了視頻號。 Bilibili的輕視頻也在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛押注短視頻，謀求流量變現(xiàn)的目的十分明確。 微博也在今年發(fā)布了微博視頻號計劃，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。明星視頻正式上線，接近微博的人士透露，這將是微博今年的S級項目之一，也可以說是新浪集團(tuán)今年最重視產(chǎn)品的，待遇甚至高于2019年上線的綠洲。

在短視頻行業(yè)充斥著巨擘之際，微博強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)支持它有一些嘗試和錯誤的空間，但外界不可避免地會把它貼上Layback的標(biāo)簽。在早起趕上后期收藏之后，我們能否趕上追趕，不僅取決于市場的增量空間幾何學(xué)，還取決于微博能否充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為視頻作者提供差異化服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造更排他和更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，并建立自己的可持續(xù)用戶生態(tài)。