為記者量身定做的行業(yè)信息平臺

作者/格蕾絲

時間剛剛進入2018年，互聯(lián)網時代，人們的注意力正在迅速消失，在未來的某個時刻，你可能會發(fā)現(xiàn)任何人。

但天氣預報說，你永遠不會把他關起來。即使他不能保證100%的準確性，我們也一直在注意它。

2018年的第一周，中國氣象頻道推出了兩部宣傳片。這一次，天氣頻道一直被嚴重占用并認真播放天氣，真是令人驚訝。網友們高呼，氣象站是一家延遲播放的廣告公司。

保持你的好奇心，請欣賞

其中之一，神秘的黑人講述了三個獨立的故事--雨傘、風衣和綠豆湯，而中央氣象頻道則將自己擬人化為黑衣人。

傘狀文章

這段視頻以文學和藝術的新鮮光線和色彩開始。在一個充滿活力的北京四合院前，那個外出工作的年輕人在門口遇到了一個穿黑衣服的男人。穿黑色衣服的人推著傘給了這位年輕人，當他看到天空已經晴朗了幾千英里時，這個年輕人拒絕了。穿黑色衣服的人堅持要給它，一次又一次，年輕人不得不逃跑。

畫風一轉，下班時又下雨又刮風。那個拿著雨傘的年輕人碰巧在公共汽車站遇到一個沒有傘的女孩，在不遠處的電話亭里，那個穿黑色衣服的人松了一口氣。

另外兩個故事也有類似的例行公事，講述了一個故事：英雄遇到了一個女孩，接受了一個穿黑色衣服的男人的好意，得到了一顆心。從那以后，他又增加了一個靠天氣給妹妹小費。

除了故事中經常有一個神圣的轉折之外，電影中也常常有不恰當?shù)慕浳牡脑亍＠纾诘谌齻€故事情節(jié)中，主人公和穿黑色的男人之間有一個有意義的眼神，以及電影結尾那個穿黑色衣服的男人的花短褲。

另一個叫做和你在一起的日子，它講述了母子之間的溫暖感情。天氣頻道比較了母親長期以來對兒子的無聲關心和陪伴。

這部影片的傳播效果與前一部大不相同，它采取的是溫暖的路線。

但總的來說，這兩部天氣預報宣傳片的理念讓觀眾眼前一亮，為長期以來一直以臺灣和泰國廣告為主的大陸廣告業(yè)提供了新思路。

網絡思維下病態(tài)廣告內容的產生

說到廣告業(yè)，幾乎有三個地區(qū)--泰國、日本和臺灣。泰國風趣而親切；日本喜歡走對比可愛的路線；中國臺灣則是小新鮮。但他們的共同點是，他們能講故事，知道如何壓抑自己的感情。過去兩年，中國大陸的廣告迅速發(fā)展，但很少有故事。

雖然大陸的廣告發(fā)展很快，但感覺很不舒服，一些人曾經說過。

雖然互聯(lián)網可以給廣告帶來更多正式的變化，盲目追求形式的新鮮度，但廣告只能被動地跟隨市場，而不能有主動權。

當互聯(lián)網+的浪潮席卷各個行業(yè)時，廣告很快就不出所料地接近了它。以大規(guī)模生產、決策模式+大規(guī)模復制為特征的簡短流暢的文案和簡潔的設計，這種典型的互聯(lián)網思維，因此應該以創(chuàng)意為廣告的核心，是讓消費者記住，慢慢讓消費者注意到。

在大數(shù)據(jù)時代，只要渠道有利可圖，廣告業(yè)就能充分獲得美麗的數(shù)據(jù)。即使它只是一個簡單而粗糙的口號，它也逐漸成為許多廣告公司的基本制作內容。例如，到處都可以看到的地鐵廣告，往往在文案中很受歡迎。2014年初，韓劇來自明星的你(You From The Star)在全國廣受歡迎，韓星金秀賢的廣告代言遍布上海地鐵站的每一個角落。在接下來的四年里，很難再看到這樣的景象。

互聯(lián)網巨頭們把地鐵擠得水泄不通，寫下了發(fā)自內心的文案。網易音樂說：沒有音樂和故事的旅程太孤獨了，于是來到這里尋找共鳴；智虎說：我是一個廣告，我喜歡你盯著我看。JD.Com帶來了30多個合作商戶，他們說：大家好，我很好。無論是喪親文化、毒雞湯，還是熱心腸的話語，總有一大批忠實的粉絲。這些形式的廣告一個接一個，我不知道是誰記得的。

根據(jù)2017年短視頻市場報告，用戶對視頻長度的注意力越來越分散，接受程度也越來越低。29.0%的受訪者更喜歡1-2分鐘的視頻，在31-60秒內排名第二(25.7%)。

聚焦、編程和ip使內容生產的整個邏輯實現(xiàn)了產業(yè)化和流水線化。公司寧愿花3000萬美元在廣告上，也不愿創(chuàng)造性地做一個好的廣告。

讀這個故事的人少了，講故事的人也不鼓勵。

戲劇廣告的大趨勢，誰能先講個好故事？

在過去的2017年，最繁忙的事情是短片。根據(jù)2017年的短視頻產業(yè)研究報告，65%的市場資金投資于短視頻內容創(chuàng)作者，76%的短視頻內容在垂直分割區(qū)域投資于短視頻內容創(chuàng)作者。由于分割的時間成本低，內容就是國王的核心，短視頻在2018年仍然是一大熱門，這對廣告商來說是一個很好的機會，可以找到講述故事的原創(chuàng)之心。

藍鯨此前曾采訪過二廣首席執(zhí)行官李明。李明曾表示，公司一般都需要高質量的內容。作為人文溫馨短片領域的領先者，第二個成功之處在于展示廣告仍有重返劇情的市場。

國內廣告同質化很嚴重，能講好故事的廣告商不多。2017年11月底，泰國的一個廣告在朋友圈里傳遍，在當前的社交媒體上諷刺鍵盤人。在中國，關鍵磁盤人的情況同樣嚴重，到底有多少人受到了這種情況的困擾，但最終在泰國出現(xiàn)了這樣一個廣告。有多少禁令，多少上訴，多少人，可能沒有這個視頻那么有效。

到2018年，泰國廣告已經不是我們第一次被感動和震驚了。時代將改變，科技將被淘汰，熱點最終會失去溫度，我們應該思考如何抓住短視頻的浪潮，回歸人性，講述一個好故事。像這個天氣頻道這樣充滿感情的廣告越來越好。

人性直接進入心靈，變成情感，受到消費者的青睞。