事情是這樣的。移動(dòng)淘寶的猜你喜歡的入口預(yù)計(jì)將在10月份切換為短視頻，一些類別的短視頻不少于400個(gè)，然后才能在雙十一期間曝光。

據(jù)杭州豆壩統(tǒng)計(jì)，據(jù)一些商家透露，今年3月，淘寶服務(wù)生正在尋找各種目的頂級(jí)商家在該站做一對(duì)一的短片。

以雙國(guó)慶假期為窺探點(diǎn)來激勵(lì)商家，淘寶對(duì)這段短片的態(tài)度是非常嚴(yán)肅的。

短視頻和電商的結(jié)合無疑是一個(gè)很強(qiáng)的組合。過去，這種結(jié)合的主要表現(xiàn)是短視頻巨頭和電子商務(wù)巨頭的結(jié)合。但現(xiàn)在，兩者的結(jié)合正在逐漸改變，豆陰和快首正在建設(shè)自己的電子商務(wù)，不再愿意僅僅引導(dǎo)電子商務(wù)巨頭的潮流，電商巨頭不愿意僅僅做一個(gè)架子。

從電子商務(wù)基地打開內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)，淘寶直播已經(jīng)證明了淘寶的能力，現(xiàn)在要拓展短視頻業(yè)務(wù)，淘寶網(wǎng)可以成為斗陰和快首這對(duì)短視頻雙男，除了第三名男性？

1.淘寶的短視頻路

事實(shí)上，淘寶的短視頻野心早已被植入。如果你想找到確切的時(shí)間點(diǎn)，2018年5月是完美的。

當(dāng)時(shí)，在淘寶招商大會(huì)上，時(shí)任淘寶總裁江帆在現(xiàn)場(chǎng)表示：淘寶90%的內(nèi)容將屬于視頻。

淘寶已經(jīng)走上了正確的方向：在未來的幾年里，在購(gòu)買的同時(shí)看它將成為消費(fèi)者的一種常規(guī)購(gòu)物習(xí)慣。在這個(gè)方向上，淘寶在一系列水測(cè)試的短片中脫穎而出：

2016年，手淘在淘寶二樓首頁推出淘寶，在線短片節(jié)目1001夜。

在2017年，猜測(cè)你喜歡的主頁上的手淘主頁，找到在右邊，專門從事短視頻內(nèi)容。

2018年，淘寶將主頁改名為愛購(gòu)物頻道，改為哇視頻，成為淘寶短視頻的內(nèi)容。

今年，淘寶短視頻基地負(fù)責(zé)人表示，視頻短片是新一代電子商務(wù)發(fā)展的核心陣地，淘寶越來越傾向于支持其流量。

原因很簡(jiǎn)單，淘寶想要鞏固電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，它需要持續(xù)的流量和更多的用戶時(shí)間，而內(nèi)容是一種非常重要的排水和保留手段。內(nèi)容推薦可以幫助平臺(tái)提高LTV(用戶生命周期價(jià)值)。當(dāng)用戶觀看短視頻、直播和其他內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)被推薦并產(chǎn)生額外的購(gòu)買行為。

在現(xiàn)場(chǎng)直播成為第一名后，短片變成了一個(gè)必須修補(bǔ)的短板：與現(xiàn)場(chǎng)直播相比，短視頻更加零碎、更分散，符合當(dāng)前用戶注意力分散甚至分割化的趨勢(shì)。

因此，在去年的雙11版之前，微淘進(jìn)行了一次新的升級(jí)，增加了尚信推薦(圖形和文本內(nèi)容)、實(shí)時(shí)視頻和買家展示(圖形和文本內(nèi)容)部分，涵蓋了多個(gè)場(chǎng)景、各種內(nèi)容類型的推薦。今年，Micro-Amoy取消了買方秀和視頻部分，而原始的推薦頁面從圖形和文本內(nèi)容改為視頻內(nèi)容。淘寶特制版的底部菜單欄中添加了一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻頻道Look，并將直播和注意力頻道并置。

在今年的天貓618倒計(jì)時(shí)中，Alimama的淘寶/天貓直通車在線v視頻的創(chuàng)意功能，企業(yè)可以以手淘搜索頁面的形式以短視頻的形式呈現(xiàn)。換句話說，淘寶主頁搜索短視頻打開了交通大門。

經(jīng)過一系列更新后，淘寶的視頻短片位置得以實(shí)現(xiàn)，公共領(lǐng)域和私有領(lǐng)域的位置被劃分和合并。

公共域流量：微淘的發(fā)現(xiàn)和主頁猜測(cè)你喜歡，猜你喜歡購(gòu)買后，等等。

私人交通：包括商店主地圖、主頁、群聊、客服等。

商家的短視頻發(fā)布后，它將通過這些私人領(lǐng)域場(chǎng)景到達(dá)粉絲，并積累初始數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，淘寶算法將向公眾推薦高質(zhì)量的短視頻。

第二，第三桿？

進(jìn)入2020年，淘寶的短視頻職業(yè)無疑正在加速。

除了上面提到的猜測(cè)你喜歡都變成了短視頻內(nèi)容之外，淘寶網(wǎng)也開始了一些硬的規(guī)則。不僅在雙11期間，來自上述一些類別的短視頻數(shù)量不少于400個(gè)，而且在2020年的雙11商家大會(huì)上，淘寶網(wǎng)的官員還建議，從8月20日起，70%的商品都有短視頻內(nèi)容覆蓋，每個(gè)商品單品(股票單位)都需要3到5個(gè)相關(guān)的短視頻。

淘寶服務(wù)生還推出了新的KPI上傳到平臺(tái)上的短視頻數(shù)量：要求每個(gè)類別都要覆蓋相當(dāng)數(shù)量的短視頻內(nèi)容。據(jù)一邦電力(Ibang Power)透露：第二家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大約5萬家企業(yè)，每一家公司都要求減少1億到500萬段視頻，即將涌入淘寶。

在加速增長(zhǎng)的背后，是淘寶的焦慮。盡管淘寶在b終端商家和供應(yīng)鏈上有著強(qiáng)大的實(shí)力，但面對(duì)c終端流量的收購(gòu)，淘寶缺乏內(nèi)容基因，視頻之路也并不平坦。盡管淘寶直播已成為淘寶內(nèi)容電子商務(wù)的王牌，但從本質(zhì)上講，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是商品，而不是內(nèi)容。

淘寶短視頻的加速發(fā)展對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

雖然淘寶宣傳直通車為短視頻提供算法支持：該算法通過了解商家端的視頻素材，并結(jié)合VGA(視頻神經(jīng)算法)技術(shù)，按照規(guī)范自動(dòng)生成短視頻。VGA技術(shù)的底層是基于人工智能算法優(yōu)化原始視頻質(zhì)量、精彩片段分析、智能主題切割和傳輸合成的能力，并最終輸出推薦的視頻創(chuàng)意。簡(jiǎn)而言之，該算法幫助企業(yè)自動(dòng)生成短視頻，企業(yè)只需在直通車背景下點(diǎn)擊即可投入使用。

但據(jù)了解，淘寶對(duì)每一幕短片的貢獻(xiàn)都有極其嚴(yán)格的規(guī)定和限制。除了視頻格式、布局、拍攝技術(shù)、內(nèi)容要求等視頻稿件本身的規(guī)格外，商店還需要超過一定的存儲(chǔ)分?jǐn)?shù)、信用分?jǐn)?shù)和DSR，才能在相應(yīng)的場(chǎng)景中做出貢獻(xiàn)。

一些MCN機(jī)構(gòu)表示，在嚴(yán)格的規(guī)則中考慮精煉、短小和講故事本身并不容易。

另一家MCN機(jī)構(gòu)表示，與淘寶相比，快首和豆陰比較容易使用，淘寶的流量獲取方法很多，比較復(fù)雜，口首只有少數(shù)幾個(gè)，包括賬戶操作比較容易。

淘寶網(wǎng)的商家肯定會(huì)在淘寶的短視頻中添加代碼，但對(duì)于在快首和豆印活躍了很長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)名人來說，他們不會(huì)再去淘寶了。

即便如此，隨著越來越多的巨人加入游戲，短視頻不再是豆陰和快首等短視頻平臺(tái)所獨(dú)有的。

另一個(gè)時(shí)代即將到來。

過去，在短視頻風(fēng)口下，短視頻平臺(tái)斗陰和快首，疊加在未來5g技術(shù)發(fā)展帶來的想象空間上，甚至似乎有可能搖頭電子商務(wù)平臺(tái)。如今，淘寶上有大量店鋪存放代碼短片，大量店鋪與專業(yè)MCN組織聯(lián)合制作優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，利用電子商務(wù)基礎(chǔ)開設(shè)短視頻淘寶，想要改變目前的短視頻模式，并非不可想象。

這場(chǎng)戰(zhàn)斗將以何種方式結(jié)束？請(qǐng)期待與杭州一起搖動(dòng)。

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