10月20日，西瓜視頻公司在三亞召開了一年一度的創作者大會，會上提出了與傳統視頻內容不同的中視頻概念。視頻領域出現了短視頻，觀眾總消費超過了長視頻的長度，進一步增長、擠壓了社會和游戲消費時間，從2019年短片市場的商業價值1000億美元，預計2020年將達到1500億美元，2021年有望達到2000億美元。中國視頻可以說是短視頻時代的一種長內容戰略。

從本質上講，短片不是內容的創新，而是商業模式的破壞性創新，滿足了廣告商的效率。短視頻打破了長視頻中多樣性類別的商業邏輯，因為在長視頻中，多樣性是唯一完全依賴廣告的類別，而電影、電視劇、紀錄片和動畫都是部分依賴用戶付費的長視頻內容。因為品種是長視頻中的一種快速產品，與其他類別的制作周期比較短，長達3個月，影視連續劇周期至少一年，動畫紀錄片周期長達幾年，這也是廣告喜歡投放多樣化，廣告商追求迅速的原因！

然而，短視頻的出現，徹底顛覆了各種廣告的效率，短視頻廣告的效率已經上升為一個索引。短視頻2-3分鐘的內容可以測量用戶標簽，變化到120分鐘來測量用戶標簽，短視頻捕獲用戶的效率是各種長視頻的40-60倍，廣告商關心的是內容背后的用戶數據，而不是內容本身。更準確的廣告價值在于更快地找到目標用戶的通信形式。這就是為什么短視頻首先是商業模式的破壞性創新，而不是在內容層面。

此外，短視頻數據操作的效率和開放性也是破壞性的，報紙和期刊的單向分發數據在每月/年度單位沒有反饋機制；第二天的廣播電視觀看數據不具有交互性；傳統網絡只在平臺內集成用戶一小時的行為數據，不開放；用短視頻記錄的數據在自己的賬戶中進行操作，具有交互性和開放性。數據的方便性和開放性極大地提高了教資會創建者的生產能力，降低了生產成本。

以綜藝品類為例，目前綜藝為什么長到120分鐘甚至更長？綜藝是電視誕生的產物，時間的長短是由電視臺的固定布局決定的。互聯網最初購買了電視臺的版權，然后將電視臺延長30/60/90/120分鐘。廣告主是不是越短越好？不盡然，長視頻適合做品牌廣告，短視頻適合做效果廣告，品牌廣告還是效果廣告量的2倍以上。視頻太短，無法呈現完整劇情，無法表達品牌訴求。能讓用戶欣然花費120分鐘的內容，用戶會對視頻有相當高質量的心理預期（相當于經典電影質量的心理要求），長視頻很容易變成零和游戲。。

多少長視頻傳送是最有效的視頻？基于用戶平均觀看時間行為的傳遞效率最高。需要對不同的平臺進行測量，以實現內容時間的最佳效率。例如，YouTube綜藝頻道的平均觀看時間為8.11分鐘，內容長度控制在8分鐘，傳遞效率最高。卡森伯格的短視頻平臺Qubi長8分鐘，每集5集。根據YouTube的數據，東南亞觀眾的耐心很差，平均觀看時間在4-8分鐘之間，而在北美、新加坡和其他發達地區，觀眾有更好的耐心，平均觀看時間為10-13分鐘。可以對不同地區的內容作出適當的調整。

短視頻平臺的‘長’內容策略與傳統長視頻平臺在方法論上有很大不同。開放商業廣告評估數據用于ugc高效運營，用于PGC/PUGC開發內容監測數據指導內容生產；第四，定位平臺優勢人群精準突破，包括受眾群體和創作者群體兩個人群維度，滿足兩類人群的心理訴求，精準場景推送，增加商業效率。。

圍繞不同類別、不同內容的商業化邏輯，提出了長視頻最佳效率的商業化路徑(假設)：

1.多種現金--中、短視頻準確的商業現金，真人秀偶像粉絲付費，人才技能知識支付

第二，從電視劇中獲得現金--付費內容用戶付費，互動電視直播付費，偶像影迷付費

3.電影現金：付費內容用戶付費，網絡電影眾籌拍攝

4.文件的實現：與生活和業務的實現有關的建議，與人文和自然有關的知識的實現

5.動畫現金--電臺話劇支付、周邊衍生產品、字符衍生產品、ip衍生影迷支付

短視頻平臺的長內容錄入方法需要快速、無情、準確。

1.快速：注重時間長度效率，準確計算每一類別的轉換率。精品作品的主要內容與教資會博主的第二次創作相結合。

第二，強硬：炸掉它。內容爆炸--比如尷尬媽媽、產品爆炸點--闖入熟人的社交短片產品。

3.準確：支持有效和公開的效果評價系統，包括內容監測和商業廣告監測數據。

清楚的人群定位有助于大大提高商業化的效率。基于UGC屬性的媒體視頻平臺的人群定位包括兩個方面，即受眾定位和創建者定位。參照YouTube的人口數據，UGC平臺定位的核心應該是18-34歲的牲畜人口定位。具有UGC屬性的平臺年齡組不太大，具有明顯的社區性質和屬性。18-34歲的人是剛開始與社會接觸并帶來社會深刻變化的人。

其中，社會動物群體可分為兩個階段，第一階段為18-24歲學生較強，第二級為25-34歲工作屬性較強，但這兩個群體是社會核心競爭力的提升群體，也是獨立面對社會壓力的核心群體，同時也是生活中變化最頻繁的階段，希望表達自己，關心社會群體。西瓜和比利作為UGC的長視頻平臺，其核心人口是18-34歲的社會人口，但發展路徑不同。西瓜繼續成為社會新聞受眾的頭條新聞，占主導地位的25-34歲人群驅趕18-24歲的人；而比利比利的人群路徑正好相反，18-24歲的人駕駛25-34歲的人，前者是主要的創造力，后者是觀看的主力軍。

與Bilibili 18-24歲的UGC創作者相比，西瓜核心25-34歲的人創造力不強，創作時間不夠，有一個天然的弱點，西瓜基于UGC平臺的長視頻平臺如何突破？有兩種方式：

1.大量挖掘、收集和培養25至34歲的創作者，發展25-34歲核心用戶的Pgc創建機制，支持能夠以此為基礎的機制保障，并支持智能編輯和其他生產工具。為了創造像李子奇、小野辦公這樣的本土創作者或團隊，核心創作者有一個專業的機制來謀生和獲得社會地位。本文從25-34歲的專業創作者出發，尋找相關的內容制作，觸及18-24歲觀眾的痛處，展示他們未來必須面對的生活、情感、困惑等社會話題。

2.與18歲至24歲的用戶相比，年齡在25歲至34歲之間的用戶的優勢在于他們擁有更多的社交和社會關系。基于這一優勢，西瓜被轉化為供熟人社交的短視頻產品。通過不設閾值的vlog拍攝，可以刺激25-34歲的核心用戶，將短視頻熟人社會化，親戚和朋友對短視頻做出回應，以實現用戶的裂變增長。

18~34歲社會牲畜種群定位，優勢在于標題商品化到西瓜(questMobile 2020廣告人群標簽數據)

創世紀1：成為中國的YouTube

Bilibili強調YouTube應該在中國制造，但從實現路徑上看，最大的矛盾是YouTube是廣告實現的平臺，而Bilibili是最強大的廣告平臺。Bilibili可能成為最好的社區平臺，但它可能無法復制YouTube的商業模式，廣告會破壞社區文化。

事實上，依賴字節的西瓜是一種強大的廣告生態和高質量的算法，但它可能會成為youtube的模型，足以讓UGC的創建者創建一種活生生的激勵機制，開放標題和豆印兩種底層技術平臺，如果西瓜可以擁有標題和豆印用戶業務算法數據，就可以在中國成為YouTube。

創世記2：微信的熟人短片社交平臺

騰訊的短視頻沒有火，但微信掌握著中國最大的社交數據。微信視頻號碼短片效仿了微博著名的人大代表v，并沒有充分發揮微博熟人的社會優勢。今年年中，一支名為G的創業團隊，在一段基于熟人之間關系的短社交視頻的基礎上，獨立地嘗試拉聲音。最近，視頻短片全面推出，無論是否充分發揮社會優勢，都值得期待。

西瓜視頻橫屏屬性，天然具備社交短視頻優勢，可以嘗試做左右雙屏多重關系社交短視頻產品。社區關系比較豐富，是各種組織的成員，比如團圓，居委會，村委會，家委會，業委會等等。利用好這一點，就可以把西瓜打造成熟人社交短視頻產品，通過社交短視頻快速進行用戶分流，讓自己在微信的社交場景中分得一杯羹。

交互式演示圖標(發布vlog的相同段落，女朋友回復vlog，父親回復vlog，同學回復vlog相同的框)

首頁顯示圖標：在第一個屏幕上添加my，發布自己的vlog，并實時更新親戚朋友的vlog回復，熟人可以見面，保護隱私

創世紀3：智能數據未來，5G云智能互動視頻

智能推薦與核心用戶生活場景相結合，如7-9點新聞專業信息語言學習內容，11-12點動物戲劇，17-18點學習輔導和烹飪內容推薦，20：00娛樂和游戲內容推薦，周末遠足社會關系內容推薦。

圍繞內容安排和營銷活動的核心群體的情感訴求，找到情感訴求點。如：緩解中年危機生活，釋放職場壓力場景，回到山里，回歸大海，回憶和聚會等內容和vlog推薦。西瓜趕超海和農民盤一直很好，是符合核心受眾的情感需求。

結合對核心用戶的客戶產品介紹，如：戶外活動、戶外產品、戶外親子旅游等。長、短視頻交叉推薦，年輕人推薦從短，老人推薦從長，同時通過分析社會關系數據，擴大購買家庭和愛情的方式，通過視頻內容了解家庭和朋友的愛好，培養購物行為支付家庭和親情。

5g構建人-物-場的新關系，通過人工智能收集離線數據行為，結合云用戶數據，形成完整的人類行為數據操作。由于情感生成的購買，通過何種關系提升發送訂單，在線內容統一了離線場景轉換效率最高的是哪一種場景轉換效率最高？在線完成的情節一致性和肖像畫描述在最短的時間內，離線最快地導致支付行為的出現。

-結局--

作家章子秋

總編輯彭坎

胡玉新編輯