在廣告學(xué)發(fā)展史上，克洛德·霍普金斯開創(chuàng)了科學(xué)廣告學(xué)派，斯坦利·里索是科學(xué)廣告學(xué)的忠實實踐者。大量作家、經(jīng)濟學(xué)家和心理學(xué)家被雇來研究人性和市場，并對各種消費習(xí)慣和購買習(xí)慣進(jìn)行了大規(guī)模研究，以使工作更加有效。

如果不是因為后來的創(chuàng)意革命，傳統(tǒng)廣告很可能已經(jīng)走上了平庸乏味的道路。根據(jù)用戶標(biāo)簽發(fā)布信息流以實現(xiàn)準(zhǔn)確的用戶傳遞，有點擊就有改變，如何提高點擊率是關(guān)鍵。

對創(chuàng)意廣告的追求是為品牌服務(wù)，為了幫助品牌形象塑造，那么大量廢棄的創(chuàng)意和更愿意強迫洗腦的廣告，只不過是追求銷售促銷。不過如此地說，文案是整個廣告的靈魂。原來生態(tài)形式的頁面不夠突出。如果文案不能給用戶留下深刻印象，就會淹沒在信息中心。

隨著市場的變化，年輕人已成為消費的主力軍，品牌復(fù)興也勢在必行。與用戶相關(guān)的內(nèi)容具有一定的篩選和分類屬性，如地域、年齡、性別等。借助信息流平臺的動態(tài)創(chuàng)新功能，可以插入動態(tài)詞包，實現(xiàn)精確鎖定。

我們可以對目標(biāo)人群進(jìn)行分析，提煉出用戶的特點，如寶瑪更加關(guān)注母嬰產(chǎn)品的安全，小用戶更注重產(chǎn)品的外觀，可以在文字中寫就，勾勒出目標(biāo)用戶，如購買圖書即可食用，母親可以放心。

試著把用戶分為兩類，成功的別人和失敗的自己，通過比較，充分激發(fā)用戶的點擊欲望，減少阻力。例如，一般情況下，它的成本、服務(wù)、產(chǎn)品等因素，如美國的這張婚紗照不貴，必須推薦給最好的朋友。

廣告需要創(chuàng)造性的支持和轉(zhuǎn)變，而文案也需要創(chuàng)作。獨特的文案，可以使用戶耳目一新，這一新可以通過差異化來實現(xiàn)。通過風(fēng)格、文案風(fēng)格、宣傳等方面的幫助，創(chuàng)造差異化。

創(chuàng)意、內(nèi)涵、獨特的廣告文案風(fēng)格，自然會引起用戶的興趣，甚至讓用戶不認(rèn)為這是廣告，不知不覺成為我們的潛在客戶，那么這就是一個有價值的廣告。