5分凈利 自殺董事長被指犧牲品 “藍(lán)瓶的，好喝的”三精制藥，這家在央視上多年保持廣告轟炸而路人皆知的藥企，以董事長的縱身一躍，跌入輿論漩渦：5月18日，三精董事長劉占濱，在被立案偵查期間從3樓廁所窗戶跳下，不治身亡，年僅51歲2009年上任之際，劉占濱被寄望改革三精營銷管理模式。不過，影視視頻制作五年過去，三精制藥廣告費(fèi)用不減，轉(zhuǎn)中國版超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)即將拍攝！銷售費(fèi)用逐年大增。但凈利改觀甚微，2013年更是遭遇凈利驟降98%功敗垂成，劉占濱以自殺留下迷局5月20日，黑龍江黑河市人民檢察院對(duì)外稱，該院已經(jīng)成立領(lǐng)導(dǎo)小組調(diào)查劉占濱自殺事件，不日將向社會(huì)公布結(jié)果出事前已久未現(xiàn)身 5月19日，上市公司三精制藥通過公告，簡要介紹了董事長劉占濱的自殺經(jīng)過，并表示，該事件對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)無重大影響根據(jù)所披露公告，5月16日劉占濱被立案調(diào)查，18日便跳樓自殺。不過，記者查找公開信息發(fā)現(xiàn)，劉占濱在自殺前已經(jīng)“消失”許久。甚至在他死前3個(gè)月里，按常理劉占濱應(yīng)該出席的活動(dòng)中，也已經(jīng)不見了這位董事長的影子2014年2月7日，馬年新年的第一個(gè)工作日，三精制藥官網(wǎng)上宣傳報(bào)道稱，這一天，劉占濱一大早就守在公司門口迎接員工，共祝新春“開門紅”。這是公開信息中，劉占濱的最后“蹤跡”。此后直至劉占濱自殺的三個(gè)多月里，公司的大小事務(wù)中都再未提到劉占濱的名字。上市公司歷史公告里，董事長劉占濱最后一次被提及是在2013年底資料顯示，2014年2月27日，總經(jīng)理劉春鳳、三位副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師、各部門負(fù)責(zé)人都出席了安全環(huán)保信訪工作會(huì)議，時(shí)任三精董事長的劉占濱的名字沒有出現(xiàn)3月25日時(shí)，哈藥集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)曾“蒞臨”三精走訪調(diào)研，總經(jīng)理劉春鳳等參會(huì)，劉占濱依舊未現(xiàn)身歷史股價(jià)可以看出，從4月中下旬起，三精制藥股價(jià)曲線開始呈現(xiàn)震蕩下行。至4月22日達(dá)到階段性高位的7.5元后持續(xù)走低，截至5月23日，三精制藥報(bào)收于6.64元，距離一個(gè)月前已跌逾11.4%。有投資者猜測(cè)，這一股價(jià)表現(xiàn)可能是因?yàn)閯⒈徽{(diào)查的消息提前“走漏”據(jù)媒體報(bào)道援引知情人士的表述稱，劉占濱在被正式帶走調(diào)查前已遭內(nèi)部舉報(bào)5年前履新曾引“業(yè)界轟動(dòng)” 除舉報(bào)傳聞外，劉占濱還被認(rèn)為遭遇了“仕途敗局”。2013年6月，在三精制藥第七屆董事會(huì)第一次會(huì)議上，劉占濱再次當(dāng)選公司董事長，但不再擔(dān)任公司總經(jīng)理一職。原公司常務(wù)副總經(jīng)理劉春鳳接任公司總經(jīng)理。這一人事安排被認(rèn)為是對(duì)劉占濱的削權(quán)。坊間傳言的消息稱，劉占濱生前和劉春鳳關(guān)系不和，在公司內(nèi)部“盡人皆知”劉占濱5年前的履新曾在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥界。業(yè)界普遍認(rèn)為那次人事變動(dòng)“十分突然”：2009年7月，原哈藥集團(tuán)三精制藥有限公司原總經(jīng)理王建波因個(gè)人原因提出辭職，獲批準(zhǔn)；與此同時(shí)，總經(jīng)理姜林奎不再兼任三精藥業(yè)董事長。公司宣布，接替姜林奎三精藥業(yè)董事長職位的是哈藥集團(tuán)中藥二廠原總經(jīng)理劉占濱三精制藥是哈藥集團(tuán)旗下兩家上市公司之一，其重要程度不言而喻。劉占濱的前任姜林奎在哈藥及三精制藥內(nèi)部威望甚高，是三精制藥上市的主要推動(dòng)者。“老功臣”姜林奎被調(diào)離三精，新面孔劉占濱半路“殺出”接替董事長，外界認(rèn)為，哈藥高層對(duì)劉占濱的栽培之意明顯熟悉哈藥的人士稱，劉占濱當(dāng)時(shí)入主三精，是源于哈藥前董事長郝偉哲的賞識(shí)：意在使其通過歷練獲取升遷資本，未來擔(dān)當(dāng)“大任”。知情人稱，當(dāng)時(shí)劉占濱被內(nèi)部公認(rèn)為是郝偉哲的“潛在接班人”。2010年時(shí)，郝偉哲在接受某雜志采訪中透露，自己正在“培養(yǎng)接班人”，并表示將在退休前完成這件事劉占濱的前任姜林奎在任時(shí)曾經(jīng)說過一番話。“三精領(lǐng)導(dǎo)班子有個(gè)特點(diǎn)，幾乎都是原汁原味的三精人，都是一步一個(gè)腳印干上來的，都把自己最寶貴的青春年華獻(xiàn)給了三精。”姜林奎本人在三精制藥還是“哈藥三廠”的時(shí)候就擔(dān)任廠長；現(xiàn)任總經(jīng)理及代董事長劉春鳳也是從哈藥三廠時(shí)期得以步步升遷；秦雅英，從三精藥業(yè)研究所所長一直做到三精副總。與他們相比，中途從其他子公司調(diào)來直接任職董事長的劉占濱，顯然算不得“原汁原味的三精人”種種跡象顯示，影視視頻制作在被調(diào)查前，劉占濱可能遭遇著人事“麻煩”2012年，對(duì)劉占濱有著知遇之恩的郝偉哲退休，接替董事長職務(wù)的不是任何一位他培養(yǎng)成的“接班人”，而是被“空降”的原哈爾濱市副市長、國資委主任叢國章。至此，劉占濱“接班”的希望成為泡影。熊黛林參演葉問 黃百鳴稱其表演勝過林志玲圖，內(nèi)部人士稱，此時(shí)劉占濱在集團(tuán)內(nèi)已被邊緣化業(yè)績下滑改革未成 4月2日，三精制藥公布2013年報(bào)，顯示三精制藥業(yè)績劇跌。2013年，三精制藥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.77億元，公司宣傳片拍攝同比降低21.91%；凈利潤646萬元，同比降低98.23%。與此相應(yīng)的是，尼康D800使用體會(huì)。同期上市公司廣告費(fèi)支出了4.31億元，約為凈利的66倍劉上任之時(shí)，業(yè)界曾認(rèn)為，為三精制藥帶來“新的營銷管理模式”將成為“劉氏改革”的重點(diǎn)之一。其中，最被寄予期待的一項(xiàng)營銷管理改革，就是改變?nèi)扑幋饲斑^度依賴廣告營銷的弊病。據(jù)了解，劉占濱上任之前，三精制藥的營銷模式幾乎全憑長期廣告，產(chǎn)品則靠經(jīng)銷商來推動(dòng)，很少有銷售人員去拓展銷售渠道和終端公開數(shù)據(jù)顯示，劉占濱上任前的2005年至2008年間，三精制藥銷售費(fèi)用的金額為3.7億元、5.07億元、6.1億元、7.1億元。廣告費(fèi)和會(huì)務(wù)費(fèi)占去絕大部分。五分鐘長廣告打造中國式美麗，劉占濱上任后，這一狀況并未得到明顯改觀。數(shù)據(jù)顯示，2009年至2013年，公司的銷售費(fèi)用分別為6.6億元、8.4億元、9.9億元、12億元和8.7億元，與前任相比，這一支出不降反升。銷售費(fèi)用中，廣告費(fèi)用分別是4億、4.6億、5.1億、5.06億和4.3億在2011年的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，三精藥業(yè)董事長劉占濱作為央視老客戶、企業(yè)家代表發(fā)言，認(rèn)同廣告營銷模式：“三精需要借助央視塑造品牌。三精在央視的投放策略是全年打通，特別是在CCTV 1黃金劇場的長年投放，使得三精和消費(fèi)者建立一種穩(wěn)定的關(guān)系”于是，三精制藥“藍(lán)瓶的”廣告繼續(xù)在黃金時(shí)段滾動(dòng)亮相，背后是企業(yè)巨額廣告支出，以及與此相對(duì)的業(yè)績頹勢(shì)上任后，劉占濱推行過“廣告依賴”弊病改革。2013年4月，三精制藥與控股股東哈藥股份(行情,問診)共同投資設(shè)立了哈藥集團(tuán)營銷有限公司，改變了三精和哈藥此前在營銷上“各自為戰(zhàn)”的局面，營銷公司通過控制公司主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)貨量，維護(hù)市場價(jià)格，開展終端促銷等活動(dòng)。根據(jù)預(yù)期，這項(xiàng)改革實(shí)施以后，公司的業(yè)績將會(huì)增長。但2013年的年報(bào)顯示結(jié)果恰恰相反。報(bào)告期內(nèi)營收同比減少21.91%；年報(bào)解釋主要原因：一是主導(dǎo)產(chǎn)品營銷模式調(diào)整及定價(jià)方式發(fā)生變化影響；二是本期公司部分子公司不再納入合并范圍；三是由于整合營銷資源，進(jìn)行渠道整頓及消化庫存，主導(dǎo)產(chǎn)品銷售收入下降。