后廣告時期品牌營銷傳播趨向正所謂“不傳播就不存在”，對于品牌來說更是如此，從某種程度上來看，品牌是消費者對產品的簡約體驗后產生的感覺，只有傳播才能創造這種互動感知的機會。但我們已告別那個簡單告知就可以吸引消費者的傳統廣告時代，進入了“后廣告時代”：注意力經濟成為稀缺經濟，信息爆炸而有用信息匱乏，消費需求多樣，市場競爭日益激烈，這些已全面顛覆了以往的信息傳播系統。就目前來看，廣告主和廣告公司是傳播者，消費者是受傳者，品牌自身在整個品牌營銷傳播中扮演的便是不可或缺的“訊息”一角，而媒體作為訊息的搬運者同樣有著舉足輕重的地位，再加上后廣告時代的主題是互動，那么傳播過程中的反饋這一要素就顯得格外重要，這時的媒介必須是可供企業和消費者雙向溝通的，且隨時可以給企業和廣告公司以快速準確的廣告效果評估，以便及時根據市場和消費者的需求變化做出營銷策略的全面調整。因此，公司宣傳片拍攝品牌和媒體成為整個傳播過程的中心，也是實施營銷策略的客觀對象，綜上，可主要從品牌和媒體這兩大方面著手分析后廣告時代品牌營銷傳播的新趨勢一后廣告時代品牌營銷傳播中品牌策略的新趨勢 (一)挖掘品牌文化內涵，與消費者進行情感交流當前消費者對產品的消費逐漸上升為品牌的需求，從一開始我婆婆就不喜歡我！廣告也隨之產生了品牌化的宣傳趨勢，隨之而來的是消費者對信息的接受也變得更為被動，怎么讓消費者完全“對味”，由被動變為主動，便成了如今廣告傳播的一項重要任務。作為一個品牌，公司宣傳片拍攝首先要十分清楚它的目標受眾是誰，這些人群的消費心理又是怎樣的；其次就是要讓品牌和消費者做朋友，與消費者溝通。品牌其實就是消費者內心的一種感覺，這種感覺往往只是一種感性的認識。所以，是時候摒棄以往俗套的理性說服，而改從消費者為品牌定義的感覺入手，挖掘品牌深層文化內涵，用同樣感性的表達方式潛移默化地打動消費者。2008年著名奢侈品牌路易威登推出歷史上第一支電視廣告“探求與生命有關的意義”，廣告表現中擺脫了以往美女產品直觀的訴求方式，用一種極具藝術表現力的手法表現“旅行改變生活”。正如其官網上闡述的：“旅行是一次情感體驗，是自我發現的過程，也是路易威登一個半世紀以來的核心價值。”LV正是將這種蘊含在品牌內的文化內涵作為整個廣告創意的核心理念，并通過廣告傳達給它的目標受眾，這種在情感層面的共鳴感可謂臻于時尚的最高境界——改變人們的生活方式或人們對世界的感知。不可否認的是，奢侈品牌的塑造和經營從來都是在品牌形象和文化內涵上大做文章，通過與消費者的情感交流，洞悉出產品與人們生活方式的某種聯系，從而對消費者的心理給予感性的影晌，而這種影響反過來又在目標受眾心中逐步建立起豐滿立體的品牌形象，讓人們體會到擁有品牌的優越感和滿足感。正是這種消費者與品牌之間建立的認同感在提升品牌關系的同時進步提升了品牌資產(二)立足品牌精神，借勢推廣，創意取勝后廣告時代，無疑是爭奪消費者注意力的“眼球經濟”時代，早在08年北京奧運會刮起的奧運營銷旋風，就讓中國廣告界看到了事件營銷的巨大前景。從傳播角度看，事件營銷可以快速提升品牌的知名度，還可以靠影響力使品牌升高并進一步鞏固品牌優勢，而且它應該歸為企業的公關行為，是靠新聞機器達到傳播的目的，新聞是免費的，也又為企業省下了不少廣告開支。然而，無論是事件營銷，還是其他的新型品牌營銷策略在執行過程中都要遵循兩個基本原則：一是立足品牌的核心價值和精神，讓品牌文化與事件有著深度關聯，以保持品牌慣有的統一形象。傳播活動中表達統一的品牌核心精神是為統一的品牌和企業形象服務的，這個軸心一旦傾斜或是分叉，不僅會混淆品牌前期在消費者心目中已經樹立起來的形象，使消費者對品牌的好感度大打折扣，也會對長期品牌傳播策略的制定和實施產生負面影響。二是在廣告表現形式和內容上更加注重創意二后廣告時代品牌營銷傳播中媒體策略的新趨勢 (一)新媒體成主力軍，新舊媒體的資源互補整合使品牌高效傳播媒體環境日益碎片化，影視圈潛規則令人發涼 戲說官場潛。媒介渠道日益多元化的當下，消費者正在進入一個消費關注無所適從的階段，任何一種品牌傳播都可能被淹沒在眾多噪音中，信宿和信源的橋梁也會變得堵塞和失效。隨著微博熱的興起$1IPAD客戶端等新媒介技術的廣泛使用，微博營銷和APP內容營銷模式也初露端倪，其價格低廉，目標受眾明確和更加個人化，消費者參與度互動性和卷入度更強的特性受到了廣告主的追捧，不僅在目標受眾中推廣了自己的品牌，還能通過品牌擁護者創作的作品了解品牌在消費者心目中真正的含義，公司宣傳片拍攝互動傳遞的信息比傳統媒體更有意義。而由網絡社區中的意見領袖所形成的“一傳十、十傳百”的口碑傳播往往能夠最大范圍潛移默化的影響目標受眾的消費行為，這種“借力”不僅花費少，而且更容易實行和被消費者主動接受。而新媒體和傳統媒體的資源整合互補也將成為一條重要出路：一方面，新媒體的廣告成本要比傳統媒體低得多，而新媒體具有的可檢測性，互動性等明顯優勢又恰如其分的滿足了企業對媒體選擇的要求；另一方面，一些強勢的傳統媒體因其受眾接觸度高，傳播影響力大又能大大保證媒體投放的到達率和有效度。如果根據企業自身情況合理整合這兩種媒體資源，廣告成本不僅會大大降低，多渠道的統一宣傳及兩者功能的優勢互補還會最大限度地確保廣告的有效性。比如現在許多品牌，都采取了電視，微博，官網三方互動的廣告宣傳戰略，這樣既在一定程度上增加了潛在消費群對產品的了解程度，有助于購買意愿的形成；同時，傳統媒體的到達率也因網站的點擊率可以得到側面的評估，結合大眾媒體“推”的動力，和互動媒體“拉”的力量(二)媒體形式和內容的創新雙管齊下對于當下的媒體來說，創新才是根本。無論是新媒體還是傳統媒體的創新都要從形式和內容兩方面入手：新媒體以自身技術和功能上的優勢，在短短幾年內實現了眾多新媒介渠道的創新，花樣繁多的廣告形式，15年齊家網豪擲2億背后的秘密。讓越來越多的先進技術為品牌營銷傳播服務。某種意義上講，新媒體的內容創新和形式創新是一體的，各種媒介的誕生必然伴隨各自內容的更新以適應不同的傳播方式和受眾傳統媒體的創新更是亟不可待，只有創新才能彌補自身相對新媒體，傳播單向且形式受技術條件的限制的劣勢，獲得在傳統媒體格局中的生存空間。對于傳統媒體而言，電視廣播報紙的使其很難在媒介形式上有很大突破，但其中的戶外媒體卻以其能與受眾近距離接觸的優勢開發出更多的創新點和贏利點。例如情景互動廣告，它在形式和內容上看是都是創新的，能巧妙的將2D變成3D，靜態的變為動態，不僅具有抓眼球的表現力，還能讓一個廣告從被動變主動，與消費者產生關聯。從嚴格意義上講，這只是廣告創意的結果，但卻改變了傳統廣告不能互動的事實。很多品牌過去靠砸錢競爭媒體占有率，現在都試圖用創意革新內容來取得更好的媒體投放效果。像近幾年聯合利華就和湖南衛視聯手，相繼推出了丑女無敵》(無懈可擊》等一系列自制青春偶像劇，劇中大量植入旗下的相關品牌，讓產品自然融入劇情，并且反過來用劇中人物和情節進行巧妙創意拍攝成產品廣告繼續投放，真正讓品牌和電視劇合二為一，正是這種“潤物細無聲”的效果使聯合利華旗下的多芬，清揚等品牌都有20甚至200的回報率。可見無論新舊媒體各自開發的空間有多大，創新絕對是不變的趨勢，畢竟創意才是廣告的靈魂綜上所述，不難發現后廣告時代的基本特征決定了品牌和新媒體將是今后廣告營銷傳播的主題，兩者各自的發展也決定了整個品牌營銷傳播的趨勢。無論是品牌策略還是媒體策略的制定都必須緊跟大環境，時刻洞悉消費者心智的變化，從消費者心理入手，及時求新求變，方能立于不敗之地。遺憾的是，很多企業和品牌仍然沒有意識到這點，在時過境遷的新廣告時代中沿用舊的廣告營銷策略，這種脫節的做法勢必會對整個企業和品牌的發展和成長帶來許多阻礙。但是我們同樣也有理由相信會有越來越多的廣告主和廣告公司會一道齊心協力探索和研究出更多更有前瞻性和時效性的品牌營銷傳播策略，進而讓更多的中國品牌能夠在后廣告時代得到完美蛻變美麗新生。