有一群什么樣的導演在新的廣告環境里，導演和品牌以及代理商的合作變得越來越多元和深入，廣告導演開始主動參與甚至掌控整個項目，而并非只扮演拍攝和執行的角色。除此，我們之前認為對立的藝術與賣貨也并沒有那么強烈的沖突，總之，這個時代下的廣告行業已經不存在所謂的創作正確。如今可不是這么回事兒了啊。之前 16:9 的寬幅敘事霸占了視覺審美，后來人們發現圓形也可以講故事；過去我們要把手機屏幕橫過來，現在豎屏的視頻層出不窮……在改變的浪潮里，廣告已經不是以前的模樣，隨之廣告導演也有了更高程度的創作自由，在慢慢走向電影導演一般的光環中心去年在 SocialBeta 年度最佳影視廣告的榜單中，我們分析了那些制作精良的廣告片，而這次我們對話了 6 個有著不小年齡閱歷差距的廣告片匠人，他們之前可能是 MV 大師，是攝影師，是電影導演，但在這篇文章里都以廣告導演出現，講講在優秀的作品之外，他們對這個身份和行業的一些看法注：以下是我們采訪到、以及后文會涉及到的 6 個導演簡介（按姓氏首字母排序）其實，我們一直都沒當自己是拍廣告的今年 6 月 5 號，一部講述七個獨立品牌創始人關于夢想、關于掙扎的紀實電影《內心引力》即將登錄院線。歷時 18 個月，輾轉 6 個國家 16 座城市，累積了 80000G 拍攝素材，幾經波折后這部九十多分鐘的片子才搬上了大銀幕。在作品受到無數關注和贊譽的同時，幕后導演釀影像工作室的胡弦子也隨之進入更多行業人的視線從作品數量上來看，胡弦子算不得一個高產的導演，但她所選擇的品牌和項目，企業宣傳片制作都和她自己的風格調性很一致，比如極客公園、先鋒書店等等。關于在拍攝上的信條，胡弦子曾這樣說過，時間是最好的容器，釀成為時間的紀錄者，像手藝人一樣慢慢熬制影像我喜歡的東西，未必會很賣貨在官方的評價中，林哲樂是一個不循規蹈矩，紀錄片功夫少林即將播出 展現拳拳到肉真功夫！有很強獨立性的 80 后導演。在二十幾歲的時候，他一人承擔編劇、導演、攝影、后期拍了動畫短片《Q 魚的下午》，講述一只擅用精神勝利法的獨眼魚在生命盡頭度過的最后一個下午，片子從頭到尾都是非常普通但都被恰好賦予寓意的魚缸實景，以及大段大段喋喋不休的內心獨白，這樣的風格很容易讓人覺得，林哲樂是一個專注自己的意識世界，不理會商業廣告的獨立藝術家，但實際上，同期他的廣告作品也已經開始嶄露頭角——2005 年，《DDS dental care Police and thief》選送嘎納國際廣告節并入選英國《SHOTS》影視寶典 90 期，廣告作品《China Show》系列獲得北京 one show 金鉛筆青年創意比賽影視金獎去年林哲樂為農村淘寶拍攝的首部賀歲微電影《福與李》入圍金馬獎，今年他又拿出了淘寶二樓《夜操場》這樣的成績單，如此，在獨立思想、打破規則等等標簽之后，他也是一個成熟的廣告導演了拍得愈不像廣告原本應有的模樣就愈成功很早之前，羅景壬就有了臺灣最重要的廣告導演之一的頭銜，你所看過的臺灣優秀 TVC 幾乎一半出自他的手筆，自 2001 年開始執導商業廣告片，他三度獲頒時報廣告金像獎年度最佳導演獎，作品還曾獲倫敦國際廣告獎，紐約國際廣告獎，芝加哥國際廣告獎，龍璽華文廣告獎，亞太國際廣告獎……也許你不熟悉這個攬獎無數的羅景壬，但你一定被他的廣告觸動過。臺灣奧美廣告創意總監龔大中曾用四個詞這樣評價羅景壬：他神秘、客氣、害羞、有禮……——的確，從為金士頓拍攝的《記憶月臺》到統一《小時光面館》，再到豆瓣《我們的精神角落》，他可以用產品講一個溫暖感人的故事，也可以為品牌造一個荒誕虛無的世界，我們沒辦法用一個詞匯固定羅導的風格，但是只要看見導演欄是他，這個廣告就不會錯我不覺得自己是一名藝術家，黃軒染谷將太解密妖貓傳 陳凱歌談電影信仰我只是用自己的角度去拍攝。夏永康，知名攝影師及導演，被譽為香港視覺之王。企業宣傳片制作早年于加拿大攻讀平面設計，回國后成立 Shya La La 工作室，同時為多份國際時裝雜志工作，包括《i D》、《VOGUE 》、《VISIONAIRE 》等等，曾參與王家衛《花樣年華》、《春光乍泄》等多部影片的拍攝，被很多人認為是張國榮的御用攝影師用影像構成反烏托邦世界。無論是商業廣告還是藝術短片，謝宇恩的作品都極具個人色彩，擅長用強烈魔幻感的視覺美學來展示他獨特的品味以及以及對未來的想象力：量身打造的服裝造型、與臺灣風格完美結合的配樂、以及用書法撰寫的主視覺字體……在他用影像為自己建構的這座反烏托邦世界中，我們可以看見謝宇恩如何將臺灣的次文化撞擊出另一種美不論是MV還是廣告，他一直都很慢，但慢出一種哲學。如果你在 KTV 點過梁靜茹的《暖暖》，一定記得開場之前有那么長那么長的一段劇情（男主的手機還掉進馬桶里了）……不少人都說，這個劇情 MV大師拍攝的作品實在都太慢了，看他的 MV 像看電影。對，他就是很慢，而且不只 MV，一般運動品牌的視頻廣告多數打著熱血主題，比如耐克的廣告一度讓我想立馬站起來下樓跑幾圈，相較之下周格泰為 New Balance 拍攝的《致匠心》和《每一步都算數》，確實太緩慢了，但是存在于畫面、節奏和旁白中的這種慢分寸正好，有一種你從其他導演身上難以找到的沉穩和從容再看紅星美凱龍的《愛木之心》和《更好的日常》，又會發現周格泰能把一切抽象的浪漫情懷與精神訴諸畫面。在那么多廣告里，他的作品很容易辨識，但是鮮少有人能重復出他的影像哲學。基于對這些廣告作品的喜歡和敬佩，五分鐘長廣告打造中國式美麗，以及在創意拍攝環節的一些疑問，我們對話了以上部分導演或者與他們合作過的代理商，總結出了以下幾個觀察，希望能讓你對新媒體環境下的這些廣告導演有更加深刻和清晰的認識品牌代理商和導演是如何選擇彼此的？在很多好奇的問題中，我們最先選擇了這一個：當被某個視頻廣告驚艷時，公司宣傳片拍攝常常會疑惑，品牌代理商和導演是如何找到彼此的？他們如何預知到導演可以把當下這個作品呈現得完整滿意？ 1.廣告公司常常因為一個契機與導演成為老朋友被問及有了劇本或想法時，會依據什么標準選擇廣告導演，UM 中好的創始人胡凱說，我們希望讓導演的表達欲望能和甲方的商業訴求很好地結合起來，會看 TA 是否適合這個創意或者劇本，但這個適合，并不是去看他的經驗，而是看他的欲望。會拍重要，但是想拍比會拍更容易出作品。說起來中好和林哲樂的第一次相遇有點偶然：2011 年冬天，支付寶需要拍攝一條以看不見的安全保護為主題，跟春節歸家有關的微電影，中好想尋找一個風格比較獨立的導演來執導，于是在朋友的推薦之下，找到林哲樂拍了《箱子的 2012 公里》。這次合作的源頭似乎是非主動選擇，卻成了一個相見恨晚的契機，在之后的淘寶二樓《夜操場》等作品中，順理成章地選擇了林哲樂當然常年搭檔式不止這一對兒，W 和羅景壬共同服務 Timberland 大黃靴和豆瓣，Verawom 和周格泰為紅星美凱龍拍攝《愛木之心》、《更好的日?！范际沁@樣……曾經 Verawom 的執行創意總監蔡萌說，和周導的合作已經不需要磨合了，這種老友式的默契，在拍攝中也算是一顆定心丸吧2.導演依靠實力和獨特的作品風格吸引品牌從導演層面來看，一般是品牌或者廣告公司直接來找到他們。夏永康導演告訴 SocialBeta，在接到這樣的邀請時，我會看他們的要求是什么，繼而考慮我是否能夠做到。很多東西我都想去嘗試，但我都需要看有沒有信心拍好。夏導說的謙遜委婉，但也可以看出他更傾向于選擇符合自己理念且擅長的片子去拍，比如丸美第一季的《眼》是好友梁朝偉指定他來進行拍攝，大家都非常滿意這個合作模式，才有了后面第二季周迅加入的《不怕黑》而作為相對小眾的團隊釀像，我們總擔心它不夠有名氣吸引到品牌，但采訪中弦子的回答打破了我們這個擔心：一般別人找到我們的情況居多，這個可能跟我們自己的風格有關——量少，但一個是一個，每個片子都能代表自己，自然而然地吸引來調性和志趣相同的合作伙伴。早前，胡弦子為國內獨立家具品牌梵幾拍攝了同名宣傳片《梵幾》，澳大利亞旅游局看到了這個片子選擇釀影像工作室來拍攝旅游宣傳片；巧合，MINI 也是于梵幾在 798 尤倫斯藝術中心的開設的展中偶然看到了這部短片，來與胡弦子尋求合作，最后才誕生了大銀幕上的《內心引力》。廣告導演這個身份，也許并非我們潛意識認知從傳統的 TVC 到網絡視頻，甚至如《內心引力》一般搬上大銀幕的品牌紀錄片，廣告作品形態和意義逐漸發生了改變，與此同時，導演的身份與也在其中發生了變化，在我們和胡弦子的談話里，她貢獻了作為一個帶領制作團隊的 leader 的觀點——對于導演來說，創作空間相對更大，合作的機會和可能性也更多。從她對廣告環境的認識里也可以看出，在改變的浪潮中，胡弦子把導演這個身份放在一個非常獨立的處境之中。