廣告的個人敘事與歷史敘事隨著姜弘老師的敘述，我們穿越到1960年代。那個時代中專畢業工資只有32元。在那個年代，真實的印度社會和軍事實力到底怎么樣，按照現在的說法，姜老師是一個標準的文藝青年，影視視頻制作三分之一的工資花在了看話劇上，是60年代的月光族。而在那個時代，實際上一切已經被決定了。不愿意畫瓷畫的年輕的姜弘、不想離開北京進入文工團當奶油小生的姜弘、新中國外貿行業最早的廣告男模姜弘，不安分地主動要求調動崗位，開始了商標管理的工作在中國廣告史上，姜弘老師具有特殊的歷史地位。在當代中國廣告初創的那個充滿了激情與夢想的時代，標志性的歷史事件中，一定會有姜弘的身影。因而，姜弘老師關于個人廣告生涯的回憶與記敘，就成為中國廣告發展的歷史的敘事。從1960年代畢業到2011年在日本廣告老友相聚，我們感受到的是中國廣告發展的激動人心的腳步聲，以及在那一代廣告人心底刻下的不平凡的印痕，這里面肯定有創新的興奮與喜悅，有面對挫折和挑戰的苦惱與思考，當然還有小八卦，以及深沉的抒情。感謝姜弘老師的寫作，幾十年的歷史脈絡，在這本書中，以一種淡然的筆觸為我們徐徐道來，卻栩栩如生生生死死，恩恩怨怨，悲歡離合，榮辱成敗。人生確實是一場飄忽的緣，而廣告也是一種莫名其妙的緣。雖然我是姜弘老師的晚輩，但隨著年齡的增加，對人生的感悟也越來越深。歷史是一個長廊，在這個長廊中走過無數人，其中的一些人因廣告而相識相聚。80年代的廣告人群體，在已經過去的那段充滿活力的廣告理想主義時代，在他們像我們這樣年齡或者更年輕的時候，共同開創了一個偉大的行業。如今，雖然在廣告行業依然能夠看到他們的身影，但書中談到的一些或者熟悉或者耳聞的前輩，已經離開了這個行業，還有的前輩，已經離開了這個世界。人生、歷史這些詞說出來會很輕松，但仔細品味，是一種很難用言語表達的沉甸甸的感覺在讀這本書的時候，我一直在思考，廣告人的價值到底是什么？為什么這樣一群人會匯聚在這個行業？為什么其中的一些人能夠立足前沿？廣告看似一種莫名其妙的緣，電影成生活O2O必爭之地。實際上是被選擇的命運。不安分，喜歡挑戰和刺激，有才華，有激情，首先已經機遇巧合地為一批人確定了事業的歸宿。有情誼，有責任，有追求，有擔當，使得這個群體中的一部分人被歷史選擇，他們必須開創，必須承擔自己的使命，引領這個行業的發展。廣告業是一個值得熱愛的行業，而對一批人來說，廣告業是必須獻身的事業。姜弘老師的這本書，所描繪的正是獻身廣告事業，在八十年代引領潮頭的廣告人群像。他們的責任意識、為整個行業擔當的使命意識，在當下的廣告業中，可怕地淡漠了。而這種精神，是中國的廣告人應該繼承并且必須堅持的。歷史是一面鏡子，是我們思考現在和未來的基礎。從這個角度看，影視視頻制作姜弘老師這本書的一個重要意義在于，為我們今天的反思提供了豐富的素材和養料我一直認為，80年代在中國歷史中的價值一直沒有被準確的評估。只有隨著時間的推移，我們才能更深刻地理解80年代的偉大。對中國的廣告業來說也是如此。在姜弘老師的這本書中，有許多對當代中國廣告奠基的歲月那些珍貴的歷史瞬間的還原。近年來，我特別關注當代中國廣告史的梳理和分析。正如只有研究一條河流的發源和流動的軌跡，才能更好地判斷現在的位置，以及將來的流向變化。研究中國廣告產業的發展，也一定要有歷史的意識，這樣才能準確地判斷中國廣告產業流變的特點。因為發展始終是在延續中向前推動。而且只有從廣告產業歷史發展的整體視角切入，才有可能探究和把握中國廣告產業的規律。在中國廣告產業的發展過程中，八十年代是極其重要的一段時間。但歷史已經離我們遠去，對當代中國廣告業的這段黃金時代，我們更多的只能想象。在姜弘老師的筆下，那些歷史的細節，神采各異的人物，影視視頻制作以不經意的筆觸一一呈現。這對廣告史的研究而言是難得的完善和補充。基于這些史料，我們有可能對80年代的中國廣告發展的價值做出更清晰地判斷對目前中國廣告業的狀態，我把概括為高度世俗化。所謂世俗化是指兩個方面的糾結：高度商業化和高度行政化。大型人文地理紀錄片秘境神草全集 漢語中字 72，某種意義上，這是一個荒謬無比與精彩絕倫并存的很奇怪的時代。機會遠遠超過以往，而矛盾盤根錯節，匪夷所思。有沒有可能走出這種狀態？中國的廣告業未來走向如何？對這個問題，我是個偏樂觀主義者。如果說，姜弘老師所描繪的那個時代，是中國廣告業的第一個春天，我一直認為，目前的中國廣告業，正在進入1980年代以來的第二個春天。第一個春天的使命是創建當代中國廣告業的根基，在我們所處的這個歷史時期，中國廣告人的使命是努力要在全球廣告業中創建中國的領先地位。今天的廣告業，最需要的是超越世俗化，重建廣告業的理想主義。理想不僅是感性的，浪漫的，而是理性的，務實的。只有建立歷史感，通過歷史的梳理，把握中國廣告業發展的內在規律，廣告業的理想才是可實現的理想而不是夢想。當然還需要一批能夠突破商業和行政的藩籬，立足全球視角，在更高的層面透析廣告業的發展趨勢，通過創新引領廣告業發展的有使命感的廣告人群體。他們不僅是為了商業利益和行政利益，而是真正熱愛廣告業并愿意為這個行業獻身。只有這樣，才能創造中國廣告業新的輝煌。這是姜弘老師的這本書的非常重要的啟示曾經為一些書寫過一些文字，但從來沒有這次壓力這么大。姜弘老師在書稿完成之后，邀我為序。晚輩得意于先睹之榮幸，但豈敢寫序。寫下這些文字，作為讀后感，希望能夠在本書中作為附錄，傳達作為晚輩的廣告人的敬仰、讀書的心得，當然還有感謝。