影視廣告拓展的當前狀態探析影視廣告是廣告行業的拳頭品種，在傳媒迅猛發展的今天，它是受眾接觸最多、影響最廣的廣告品種，也是營銷人員廣泛采用的商品營銷手段。毋庸諱言，影視廣告不僅創造了斑駁陸離的媒介景觀，而且，其無與倫比的覆蓋面也表明，這個符號系統正在公共領域里扮演一個愈來愈重要的角色。中國與西方國家的影視廣告特點有著很大的差異，文化差異的影響無疑是最為關鍵的。另外，西方國家影視廣告的發展也早于我國，造成當今中國影視廣告無論是創意還是拍攝手法模仿西方國家的痕跡較多的現象關鍵詞：影視廣告；廣告；文化差異；發展在建設有中國特色的社會主義市場經濟的時代背景下，我國的影視廣告也漸漸的被推上了一個新的高度，這不僅是我國影視廣告現代化發展的要求也是我國文化市場健康發展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺播出的中國史上的第一則商業電視廣告“參桂補酒”，中國的影視廣告便從此走上了成長的道路，從此影視廣告已不知不覺地被當成一種時代的角色，成為“改革、開放”的象征。直至繁榮的今天，我們每當打開電視、電腦面對的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來的發展，綜合國內外影視廣告的發展，這些引來了許多學者對其探討合研究一、影視廣告的發展概況（一）電視媒體與早期影視廣告概述電視機誕生于20世紀40年代，直到50年代彩色電視機也隨之誕生到21世紀初的今天，天河區影視后期制作特效加剪輯。僅僅全年全球電視機貨量將近達到2億臺，中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創造了一個新時代電視業發展是十分迅速的。1940年美國制造出了全球第一臺電視，口述史傳遞的深圳精神 是最好的公民教育讀本，并于1941年制作播出了第一條商業影視廣告。影視廣告的播放，為二戰后美國的經濟迅速發展、商業的繁榮，做出了重要的作用。在亞洲，1953年8月由NTV商業電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業電視臺影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務信息，并促其快速消費的宣傳活動。當今社會,電視已成為我們每個家庭的生活必需品,其覆蓋面相當廣泛。電視集聲音、圖像、語言、文字、實物于一體，影視視頻制作畫面生動形象，表現的內容豐富多彩，具有很強的藝術感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優點，國家地理頻道掠食動物生存戰 Secret Life of Predat，影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當今社會發展速度最快的廣告形式，也是當今社會最具影響力和促銷效果最好的廣告形式之一[1]（二）中國影視廣告發展概況國內第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補酒廣告，至今已有31的年歷史。企業宣傳片制作[1]總之中國“原始期”的影視廣告，總體上是十分粗糙，且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈過渡而來，這些廣告人制作也還根本不懂什么影視廣告語言。但在80年代初，一些企業和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在當時的廣告界可謂是獨步先行。[2] 隨著社會的發展電視機的普及和人們對電視節目質量要求的不斷提高，我國的影視廣告也開始快速的發展，受到西方思想的不斷涌入，國外優秀影視廣告的啟發和國內文化水平的不斷提升，這使得廣告人開始對“簡單的信息告白+藝術裝飾”方式進行項目的“創意策略”，中國的廣告業從此告別了“說教式”風格，出現了加強傳播技巧、企業宣傳片制作運用創意策略提高傳播力的創作轉向。從此影視廣告現了另一番景象，這主要體現在一批電影、電視界的行家里手進入廣告界。如1982年上海電視臺廣告科，劉嘉泉和相聲演員葉惠賢合作編導的“紅花牌童車”及“三角牌鋼化玻璃杯”，類似生化危機或是變形金剛的懸念驚悚，其后，劉體會道：我們對上海童車廠生產“紅花牌童車”的宣傳，不單是就是論事地將各種童車在熒屏中展見一番，而是抓住車輛與交通的密切做文章。[3] 改革開放以后中國經濟迎來了發展的春天。榮膺搜狐、新浪等門戶網站與權威媒體推薦，榮登最具商業價值網站排行榜第六位，深受廣大會員好評。