多屏?xí)r代深圳衛(wèi)視探索電視新聞4D報道 20世紀(jì)下半葉以來，電視觀眾一直是媒介受眾的主體，傳統(tǒng)電視也是人們獲取信息當(dāng)仁不讓的“第一屏”。而隨著PC、智能手機、iPad等個人媒體終端的普及率大幅上升，用戶習(xí)慣、終端介質(zhì)與新媒體的不斷變革，人們還來不及感慨互聯(lián)網(wǎng)PC電腦屏對傳統(tǒng)電視業(yè)的沖擊，日新月異的科技已悄然將智能手機和iPad從移動終端，推向客廳的“第二屏”，甚至許多年輕人當(dāng)之無愧的“第一屏”，甚至已有了電視是“娛樂屏”、企業(yè)宣傳片制作PC是“工作屏”、智能手機和iPad正成為真正意義上的“相伴屏”的概念。再加上論壇、博客、微博、微信、新聞APP等新興信息傳播方式的大放異彩，多屏改變生活，更完全顛覆改寫了新“多屏?xí)r代”新聞媒體人與受眾對話的方式。本文意不在著墨于多屏融合傳播的意義與推動，而是立足于在目前信息傳播多屏競爭態(tài)勢下，電視新聞應(yīng)如何揚長避短，利用獨特和深度取勝在這個全球信息化、信息高度碎片化的“多屏?xí)r代”，人們隨時隨地隨手就能接觸到任何他想知道的、或是需要知道的新聞、文字、圖片、甚至包括第一手視頻。那么，作為依然要定點定時定量播出的電視新聞，要如何抓住受眾眼球、養(yǎng)成收視習(xí)慣、形成收視期待呢？深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》欄目作為中國內(nèi)地最具影響力國際新聞時評節(jié)目，通過開播七年來長期不斷的創(chuàng)新發(fā)展，成為高收視率、高網(wǎng)絡(luò)點擊率、高知名度的標(biāo)桿性品牌新聞節(jié)目，被業(yè)界專家評價為打造了中國電視新聞的南方高地2013年6月9日，習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)在美國的“莊園會晤”，是兩國完成領(lǐng)導(dǎo)層更替之后的首次元首會晤，作為中美高層交往史上的一個“創(chuàng)舉”，許多方面“前所未有”，各個層面意義非凡。面對這樣一件國際國內(nèi)都十分矚目的重要新聞事件，“各屏”如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，給予受眾最大關(guān)切？電視新聞媒體如何最大限度地體現(xiàn)在“多屏”中的獨特優(yōu)勢更好地呈現(xiàn)？從1998年5月聯(lián)合國新聞委員會年會正式提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四媒體”的概念[1]，時隔15年，網(wǎng)絡(luò)新聞成為現(xiàn)在人們隨時隨地獲取新聞最新、最有效的手段之一。在“莊園會晤”開始之前，各大網(wǎng)絡(luò)新聞已將事件進行了鋪天蓋地的報道，其中不乏好的選題與角度、甚至是出色的專題制作，體現(xiàn)了原創(chuàng)能力。像國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站新浪2013年6月6日推出的《莊園會晤：不打領(lǐng)帶也能談?wù)危俊罚瑢嵉靥矫靥柗Q“西部白宮”的安納伯格莊園，莊園的陽光美麗、接待過的名人政要，至連“這里有22間客房，三棟別墅……20名仆人和30名全職園丁”這樣的細(xì)節(jié)也不放過，并延伸至國際范圍內(nèi)的“莊園外交”和中國領(lǐng)導(dǎo)人的“莊園”足跡。而騰訊網(wǎng)作為目前中國瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站，從5月底開始至6月下旬，不間斷地隨時刊播有關(guān)“莊園會晤”的最新動態(tài)及意義效果：從前期外媒聚焦打破慣例、探訪莊園、議題細(xì)節(jié)、在美華人的期待、奧巴馬夫人將缺席被批是“外交烏龍”……到事件當(dāng)天的全程動態(tài)捕捉、當(dāng)年干部培訓(xùn)那點風(fēng)花雪月故事之一嚴(yán)建設(shè)老照兩位領(lǐng)導(dǎo)人進得球場入得書房的經(jīng)歷比較、日媒的關(guān)注反饋、中美外交成功創(chuàng)舉等諸方面均有所涉獵。像新浪網(wǎng)的10條深度視頻新聞中，初學(xué)者入門該選用什么樣的鏡頭呢單反鏡頭篇！讓人震撼的感動第三篇，有9條就來自前一天的《直播港澳臺》。針對“多屏”新聞競爭日趨同質(zhì)化的現(xiàn)狀，走差異化的競爭之路，是電視新聞抓取受眾注意的有力法寶。《直播港澳臺》在日常采編及操作手法上，要求新聞的切入角度、語態(tài)表述、標(biāo)題制作、動畫包裝等各個方面，都作差異化處理像在“莊園會晤”這一事件報道中，將最為人津津樂道的那段習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)莊園散步的同期聲，在新聞開場長達(dá)40秒的原汁原味同期聲高清放送，而國務(wù)委員楊潔篪關(guān)于釣魚島、中美軍事關(guān)系、新型大國關(guān)系、美國國家安全顧問多尼倫關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全等最精彩的第一手同期，也是深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》高清電視畫面能夠給予觀眾最身臨其境的視聽滿足，公司宣傳片拍攝這種重視重要現(xiàn)場同期、不惜版面突出表現(xiàn)的做法，也正是目前電視新聞能夠給予受眾差異化體驗的一大優(yōu)勢當(dāng)然，《直播港澳臺》“莊園會晤”的報道中，區(qū)別于其他“屏幕”的最突出鮮明的“差異”，則在于極富邏輯的構(gòu)思和權(quán)威嘉賓專家的分析點評。相對來說，網(wǎng)絡(luò)時事新聞往往具有權(quán)威性和可信度低、缺少采訪權(quán)等相對劣勢。而這恰恰是電視新聞媒體的最強項。《直播港澳臺》采訪了像境內(nèi)外多名國際國內(nèi)相關(guān)問題權(quán)威專家，詳細(xì)深入分析。但在“多屏競爭”的客觀環(huán)境下，如何讓電視新聞?wù)莆赵捳Z權(quán)、鞏固強化話語權(quán)、發(fā)揮“輔政親民”的作用、增強新聞節(jié)目的銳度和關(guān)注度，就需要從過去主動回避，到如今智慧直面國家在快速崛起、社會在全面轉(zhuǎn)型過程中相伴相隨的熱點難點和敏感議題。可見，脫敏化策略，既是網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的倒逼，也是電視新聞自我救贖、固守市場、爭奪話語權(quán)的必然選擇。這不僅是新聞制作規(guī)律規(guī)則，更是新時期多階層受眾多方面信息訴求亟待滿足的必然結(jié)果。電視媒體從過去“一元單向”到現(xiàn)在努力呈現(xiàn)多維視角、多元觀點，更重視客觀、全面和平衡，則是增強電視新聞宣傳理性、客觀性和傳播力的有力武器正是因為《直播港澳臺》面對此“非凡”事件體現(xiàn)出的“非凡”之處，才使觀眾愿意坐在電視機前，看看《直播港澳臺》有哪些精彩的現(xiàn)場、有什么不一樣的報道角度、有什么在其他媒體處聽不到的多元深入解讀。影視視頻制作載具的多元更加凸顯內(nèi)容的重要，始終關(guān)切受眾的需求，在內(nèi)容制作上甚至引領(lǐng)受眾的需求，將成為傳統(tǒng)媒體活力綿延的制勝法寶，差異、脫敏、多元、深度的“4D”戰(zhàn)略也是傳統(tǒng)電視新聞留住觀眾的必然選擇。