小心變身名利場 3月29日，知名演員黃渤把第一次執導的微電影《特殊服務》放到網上，長安誰更具投資價值一周后，影片的點擊率就達到了一千萬。”黃渤言語中難掩興奮之情類似黃渤這樣拍微電影的演員、導演，在近兩個月內陡然涌現出一大批。陳凱歌、陸川、王小帥、劉燁、黃海波、郝蕾等人紛紛跨界執導微電影，優酷、奇藝、樂視、搜狐等視頻網站也競相推出微電影拍攝計劃。微電影，這個新鮮的名詞，短短兩年內，就從誕生于草根網絡，成為當下最紅火的藝術門類。業內人士預計，今年產出的微電影起碼會達到兩千部。在眾聲喧嘩的熱鬧中，微電影受到如此青睞，到底是藝術福音還是商業亂象？從自娛自樂到明星涌入顧名思義，微電影跟大電影相比，長度較短，從幾分鐘到四五十分鐘不等，一般限定在1小時之內。其實，微電影的定義非常模糊，跟短片沒有多大區別。“最早的概念就是短片，網絡出來后，就叫成了微電影。”導演王小帥如是說。2007年開始拍網絡短片的肖央也說，微電影只是一種時髦的稱呼而已微電影引起大眾關注，始于2010年肖央執導的《老男孩》。這部80后青春懷舊的網絡短片，成了微電影的一個爆發點。該片三個月內網絡上的觀眾人次超過一億兩千萬，這個數字大大超過了當年年度電影票房冠軍《唐山大地震》創下的1700萬觀影人次。從電影制作來講，《老男孩》并不專業，但它的“榜樣”力量不可忽視。肖央認為，視頻網站興起很快，大家都在網上看視頻，勢必會出現這么一個短片與草根原創《老男孩》幾乎同時，周迅主演的微電影《四夜奇譚》，網上點擊率也突破了驚人的兩億人次，被傳為業內美談。“當時我們制片公司跟新浪、三星公司合作，確定微電影方向，把手機功能融入故事中，構思了一組現代人邂逅的故事。”編劇谷峪回憶，影片拍攝的時間很快，集中兩三天就拍完了。客戶對故事沒有具體要求，只要求點擊率必須破億，最后圓滿完成了任務《老男孩》獲得瘋狂點擊率，《四夜奇譚》首創明星模式，都給微電影帶來了巨大的名利效應，讓業內看到了微電影潛伏的商機。而此前，微電影還只是網絡草根小成本、小制作、小話題的小打小鬧。如果說2010年是微電影元年，2011年微電影持續升溫，那么2012年就是微電影的井噴之年。從當初草根的自娛自樂，到演員、歌手、導演、作家等文藝界知名人士集體參與，微電影變得炙手可熱就在3月下旬，微電影創作進入高潮，一批明星紛紛加入。如“優酷美好2012”微電影計劃，吸引了顧長衛、許鞍華、蔡明亮、金泰勇四位亞洲著名導演合作。另外，樂視網最近推出“夢想的力量”微電影新項目，奇藝網“微電影”頻道也正式上線。參與微電影的名人不止陸川、王小帥、黃渤等專業電影人士，甚至還包括了寧財神、海巖、麥家、影視視頻制作黃健翔等不同領域的人物。微電影迅速膨脹，似乎要集萬千寵愛于一身創作寬松可以大膽嘗試在《老男孩》走紅之前，80后肖央雖是導演科班出身，但只能拍廣告片，沒有機會拍高投資的大電影。相比之下，微電影的投資成本一般只有幾萬元至幾百萬元，制作成本低、制作周期短、發行成本幾乎為零。“微電影的投資沒那么大，壓力沒那么大，也不必去影院排片爭檔期。”更重要的是，微電影的導演大多是80后，而主流網民也大多是70后、80后，導演和觀眾之間沒有代溝不僅投資成本低，微電影的創作空間也更大。“尺度上比較自由，沒有那么多人管你，可以嘗試更新穎、更大膽的東西。”肖央坦率地說，這是微電影目前具有的獨特優勢這一點對于明星導演也很有吸引力。“好多人看到《特殊服務》的片名，以為是一部重口味的片子，實際上是一部勵志片！”黃渤笑呵呵地說，但要是大電影，估計這個片名肯定通不過審查。他還坦言，自己雖然演過很多電影，但要當導演拍長片，仍然沒有信心。而微電影沒有票房壓力，拍攝資金由網站提供，演員只有兩個人，黃渤就想通過執導這個微電影來“練手”不少知名導演參與拍攝微電影，也正是看中了微電影相對寬松的創作環境。已經拍了八九部微電影的陸川頗有心得：“我們在電影學院就拍短片交作業，拍微電影就好像回到了學生時代！”在他看來，拍大電影要受到很多制約，很多人都會對你的創作指手畫腳，拍久了就很無趣。王小帥也對此感同身受：“我們在拍大電影之余，拍攝微電影，政府宣傳片—“東莞虎門港東莞虎門港碼頭宣傳片-影視視頻制作，感覺好像重新回到了自由狀態，不需要考慮那么多，可以單純構思作品。” 進入影院的大電影，大多是各種商業類型片，古裝動作片尤其泛濫，現實題材卻嚴重匱乏。而微電影的題材更加豐富，更加生活化。“我們和觀眾之間有相同的生活經歷，所以《老男孩》、《父親》能讓網友產生共鳴。”肖央說，自己就喜歡拍現實生活中的情感題材。陸川也認為，微電影可能技術沒那么成熟，但情感特別真實，像《老男孩》就讓自己特別感動越來越廣告化的微電影各大視頻網站“一窩蜂”推出微電影項目，醉翁之意不在酒，在乎搶占這塊市場蛋糕。優酷高級運營副總裁魏明透露，目前中國的移動互聯網網民已超過4億，他們都是潛在的微電影觀眾，各大視頻網站目前都在“圈地”，微電影因此成了最好的武器由于微電影在網上免費觀看，盈利模式全靠植入廣告或品牌贊助。微電影的熱潮，也正和商家投放廣告有關，從汽車、手機到飲料，品牌名目繁多。像《老男孩》由雪佛蘭贊助，而優酷的《追逐》系列微電影由別克贊助。明星們加入微電影創作計劃，也并非義務勞動，而要收取不菲的片酬。“與其掏幾十萬元讓明星拍廣告，還不如讓明星拍一部微電影，又有故事情節，觀眾更容易接受。”影評人章賡如是說但越來越多品牌的介入，商業廣告披上微電影的外衣，也使得微電影幾乎成了廣告片的變種。“我們一般先定好選題，請合作伙伴來看，作品故事跟品牌理念一致，并不是那種初級植入廣告。”魏明解釋，最重要的是要表現貼近網友生活的作品，優酷的微電影計劃就傾向于拍攝當下都市年輕人的生活題材，以引起網友的情感共鳴。但他也坦陳，確實看到很多人把電視廣告拍成了微電影在谷峪看來，客戶給資金，才可以完成作品，關鍵是前期主創要跟客戶溝通，影視視頻制作達到廣告和內容的平衡。肖央對此表示認同，“有的客戶要求在作品里體現產品功能，這是最低級的廣告植入。另一種是體現企業文化，比如《老男孩》，沒有出現汽車品牌，但表達的是年輕人的奮斗精神，跟那個品牌的企業文化一致，也起到了宣傳效果。”他說，至于那些命題作文式的微電影，往往更像廣告，很多人找他拍，他大多拒絕了黃渤也透露，自己拍微電影，客戶倒沒有什么硬性要求。在他眼里，影視視頻制作只要微電影拍得不讓觀眾惡心就行，即便完全為商業而拍，只要拍得好看也行。“要是不好看，故事沒意思，即使不商業又怎樣啊？”肖央覺得，微電影有這么多客戶來投資，不失為一件好事。城鎮規劃突破指導方案，“一個行業有了錢，才會吸引更多的年輕人才，更多好作品才會出來。”而據業內預測，微電影的“錢景”看好，未來五年內行業產值可達百億元以上。