科教影視協(xié)會副秘書長陳虎陳虎：非常高興有機會到這個行業(yè)來談談電視的事，我看了代表的材料，電視方面的很少，可能我是唯一的代表，剛才牛靈江代表的藍箭頭里頭把我們納在商品電視欄目和節(jié)目那個部分，任所長把我們納在科普內容產品，給我們限定的很清楚了，我們就是在電視欄目、商品、科普內容的產品，企業(yè)宣傳片制作兩位領導的定義都很準，我就這個領域談一談電視的科普節(jié)目它的產業(yè)化有教授最近做了一個研究，依靠電視獲得各種信息的人口比例達到90%，而且越發(fā)達國家越高，中國在最近的觀眾對科學技術理解態(tài)度調查中也證實了這一點，所以電視科普作品以其多種藝術表現(xiàn)的手段，寓教于樂，喜聞樂見，知識點利于被觀眾理解等特點，相較于其他類可不作品有著廣泛的社會影響。我做了一個歸納，在電視臺普及科學知識節(jié)目類別、手段很多，以北京電視臺為例，有在新聞節(jié)目中傳播的，及時、快捷、權威。有在服務節(jié)目中大量播出的，以我們的日播欄目《魅力科學》、《科學實驗室》、《養(yǎng)生堂》、《健康北京》，我們把它納入服務節(jié)目。像《養(yǎng)生堂》、《健康北京》，都是中老年人看的比較多。《天氣預報》也把它納入這類，《天氣預報》就是把天氣、氣象科學大眾化。還有公益廣告，把大量科普知識傳播給觀眾，如低碳生活、垃圾分類、預防各類傳染病知識等等動漫技術發(fā)揮了極大的優(yōu)勢，可以說是主力軍，雖然它做的不是很精，用動畫的形式表現(xiàn)，這點是無可置疑的。另外在娛樂類節(jié)目里頭，我們娛樂類節(jié)目都是屬于選秀、找對象，比較庸俗，但是在過去包括現(xiàn)在的西方，很多歐美國家，把科普節(jié)目和娛樂節(jié)目放在一起節(jié)目。我們有一個《生命在你手中》，不光是科教頻道有這種欄目，在北京的可能知道生活頻道、青少年頻道，甚至體育頻道里面，都有類似的節(jié)目，現(xiàn)在電視臺都爭收視率，一路梅花一路詩 家門口尋梅之旅什么收視率好就去搶中央電視臺也是如此，中央臺十套，20個欄目，其中掛“科”字頭的和涉及科技的有10個，七套里面的軍事和農業(yè)方面的內容也非常多。今年10月歐盟做了一個科學影片的放映，之前還做了一個論壇，論壇主持人是凱瑟琳女士，是歐洲非常有名的制作科學節(jié)目的制片人，她帶著六七個人的團隊，開始講了一下歐洲的情況，包括娛樂、新聞、紀錄片，歐洲這些制片人在會議上介紹了他們的情況，比如說新聞欄目，他們用的名字叫《達芬奇》，中午二十分鐘的節(jié)目，意大利六千萬人口，看這個節(jié)目的人是100萬，收視率是1.5%，非常好。另外她講了紀錄片的創(chuàng)作環(huán)境，還有歐洲科學電視網的發(fā)展。在德國、日本都有非常好的表現(xiàn)科學知識的寓樂節(jié)目，如德國之聲電視臺的《科學坊》，日本（NTV）的《伊東家的小餐桌》，是欄目劇的形式，一家人在一塊聊天，聊出來的都是科學知識，備受當?shù)赜^眾喜歡，并引進到國內播出教授做的調研認為中國的科技頻道在減少，科技欄目在減少，怎么看呢，黑貓白貓，影視視頻制作能抓著老鼠就是好貓，達到目的就行了。科普電視的確是有它的廣闊天地，大家不要機械理解沒有科技頻道了，掛“科”字頭的欄目少了普及科學知識的節(jié)目在電視臺一直處于弱勢，我2003年當科教頻道主任的時候，當時叫科技興國，當時幾乎每個電視臺都有一個科教頻道，看了韓國電影流感有感，遍地開花，現(xiàn)在能數(shù)上的很少了，叫“科”字頭的欄目也非常少了，春光不在了。為什么它們辦不下去呢？電視節(jié)目是依附在電視大眾傳媒上生存的，這種生存環(huán)境就決定了各類節(jié)目的取舍，教授提到電視節(jié)目是寓教于樂，觀眾在看節(jié)目的時候主要是寓樂，順帶了解知識。比如健康類的節(jié)目，他有需求。我們的探索頻道從來不承認自己叫做科學教育頻道，他的老板也不這么說，尤其“教育”這個詞，他非常反感的。他說我們叫探索頻道，探索未知世界，當然也包括科學教育。如果他叫科教頻道，可能馬上就沒有人看了起名字是非常重要的，商業(yè)化的情況下，名字都是在競爭的。電視臺要收視率，沒有收視率就沒有廣告。中央臺前幾天招商，127個億，陸陸續(xù)續(xù)全國各電視臺都在做廣告招商了，人家為什么往你這投錢呢？因為收視率高為什么大家都愛播電視劇呢？因為電視劇的收視率高，于是有了一個笑話，不是電視劇里插廣告，是廣告里插電視劇。那么什么樣的節(jié)目有收視率呢？觀眾喜歡的節(jié)目，比如說電視劇，所有節(jié)目都是為收視率在態(tài)度我舉一個例子，我們電視臺的《科學全方位》，當時特別強調教育、強調科學，收視率特別低，領導說你別辦了，不辦不行，就改名為《魅力科學》，這樣收視率上來了。過去醫(yī)學類的節(jié)目比較陳舊，但是現(xiàn)在醫(yī)學健康這一塊，不管電視、報告、雜志、廣播都在做這塊資源，有中醫(yī)的，有西醫(yī)的，我們的節(jié)目放的時間并不好，反而收視率很高，它現(xiàn)在成了科教頻道的主辦節(jié)目。也就是說你一定要寓教于樂，不寓教于樂，就甭在電視臺這塊土地上生存，有些變樣了其實這個問題在國外電視臺也是如此，這次我們在上?？戳藲W盟的這部片子，華彩燦爛的中國書法藝術遺珍，主要引進來一些紀錄片，選材非常獨到，制作非常宏大，內容也非常吸引人，當時上海科協(xié)組織很多街道退休的老頭、老太太去看，那都流連忘返?。∵@些節(jié)目的制片人都講，科學節(jié)目一定能做的很好。我第的講二個意思是，整個世界是一滴傷心之淚。一定要適應電視臺這塊土地，這樣才能達到科學普及教育的目的電視臺有各種類型的普及、推廣科學知識的節(jié)目，他們遵循電視媒體的規(guī)律存活下來，發(fā)展起來，但他們能不能成為一種產業(yè)呢？產業(yè)的概念就比較大了，中國的電視寓樂體制總體來講是制播合一的，體現(xiàn)在電視臺既是節(jié)目的生產者，又是節(jié)目的播出者，自娛自樂了，應該這么講；科普類的節(jié)目也不例外對于生產科普類節(jié)目的投資，和該節(jié)目帶來的廣告效益以及節(jié)目市場等附加效益，是在電視臺內部實施經濟考核的，是算在電視產業(yè)的總體賬上的。另一類節(jié)目是純公益類節(jié)目，如宣傳各種科普知識或傳遞其它社會信息的公益廣告，一點收入沒有，而且白給人播的東西，人家還會挑三挑四。借用電視臺這個平臺播出自己的產品，又構成獨立產業(yè)的也不少。像節(jié)目發(fā)行公司，這是我們專業(yè)一個類型了；體育賽事，比如說足球、世界杯，這些都是賣播映權在科普類，我想一想，唯一構成氣侯的就是華風氣象，這種情況在美國早就有了，氣象頻道也是做的非常好的。從這些例子上可以看出，要想實現(xiàn)某類電視節(jié)目的產業(yè)化，這類節(jié)目必須有最大的社會化，如果說自娛自樂，我做節(jié)目就是為本電視臺服務，那你永遠成為不了產業(yè)。另外必須制播分離，我舉的例子都是制播分離的，這樣才能構成自己獨立的產業(yè)即使是在制播分離體制下的歐美電視業(yè)，以科普科學知識節(jié)目的生產和播出單獨實現(xiàn)產業(yè)化，似乎還沒有看到。我舉一個例子，新西蘭的自然歷史公司（NHNZ），是全球最大的紀錄片制作公司之一，該公司生產大量科學紀錄片向全球銷售、播放。他的建筑奇觀，包括大佛、鳥巢，做的非常漂亮，他給自己公司的定位是紀實類電視節(jié)目制作公司，因為他是為電視臺播出服務的。它也是歸類到電視寓樂產業(yè)，而不是電視科普產業(yè)我這里還舉一個例子，像DW，大量介紹德國科學技術應用的節(jié)目，其中有一些還標明阿拉伯語版，我問他為什么？他說我們是服務于發(fā)展中國家的，這個頻道也是綜合的，包括德國的人文歷史、音樂藝術等等，它是做為電視臺生產的整體包裝。還有國內動畫片也是這樣，三辰卡通也是這樣，水晶石公司都是國內很有實力的動漫制作公司我看了《消防大本營》，它的署名制作機構中，公安部消防局湖南省消防總隊放在前面，那么這個單位應該是策劃方或主要出資方、三辰卡通集團是制作方。他們做過一個統(tǒng)計，動畫片包括科普宣傳片，在電視臺的播放，中央電視臺一分鐘一千塊錢，省電視臺一百塊錢，有的私下給點稿費就完了，根本性不成市場。包括刻印廠，按道理他應該是做科普節(jié)目最權威的機構，但是他多年來產品沒有市場技術，至今還是依附中央電視臺，就是中央電視臺給他錢，他做節(jié)目，然后給中央電視臺播出，沒有其他的市場（五）上個禮拜還有一個會，廣電總局的辦公廳副主任說，下大力氣推進制播分離和電視節(jié)目的產業(yè)化，投融資政策放寬的七大領域就包括科技節(jié)目的生產，把科技這塊放開了，放開了有意義嗎？當然是個好勢頭，但是我就說電視科普節(jié)目這個概念外延很大，涉及所有科學知識，及至科學理念、科學精神的普及。有些內容適合與電視臺交流，做成產業(yè)，例如氣象。健康似乎也有這種勢頭，公司宣傳片拍攝不光是健康類的節(jié)目，它的資源也很有勢頭，有些我覺得是不可能的或暫時不可能的，我覺得不好用電視科普節(jié)目這個大概念一概二論另外電視屬于娛樂業(yè)范疇，而科普屬于公共教育范疇，某種程度上是政府行為，科學普及可以利用電視平臺，適應電視平臺的娛樂化來發(fā)展科學普及事業(yè)。但它的主體傳播形式也許是學校、社區(qū)、會展、博物館，所以說這還是值得探討的。歐美國家是把娛樂類的電視節(jié)目和教育性質電視節(jié)目分的非常清楚，所以他們自己發(fā)展自己的市場，也是非常清晰的這個題目確實很大，電視科普節(jié)目產業(yè)化，沒有深入研究，只是了解情況，作點歸納，簡介很粗淺，說的不見得都對，僅供參考，謝謝大家！