網絡營銷指標 CPA 報告顯示，截至到6月30日，影視視頻制作我國上網用戶總數突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%,目前是全球第二大的互聯網市場。艾瑞市場咨詢（iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果發現，最影響網民消費行為的廣告中，網絡廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一。廣告公司已經意識到，1億網民背后蘊涵著一個巨大的廣告市場，網站可以提供比電視更簡單但質量并不差的廣告, 且傳播范圍廣, 不受時間和空間的限制; 實時、靈活, 可按照需要及時變更廣告內容,低花費,高銷售,都是在網絡上做廣告的一些益處, 如何評估網絡廣告的效果就是一個嚴峻的問題。長期以來，點擊率(cpc)一直作為評價網絡廣告效果的主要指標之一，但由于網絡廣告平均點擊率持續下降到0.4%以下，現在突然向用戶宣布，網絡廣告的點擊率并不能代表網絡廣告的真實效果，瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有意義，甚至可以獲得比直接點擊更高的轉化率，但是除了點擊率之外，還有什么更直接的評價指標可以更直觀地表達網絡廣告的效果呢？現在許多網絡廣告公司及互聯網咨詢公司不得不用各種方法和調查結果來表明網絡廣告的有效性，有很多網站已不愿意做這樣的廣告，因為，我們都會變成自己討厭的模樣，傳統媒體從來都沒有這樣干過為了讓人們相信點擊率并不代表網絡廣告的實際效果，有些公司(如Market Watch)在向用戶提供的統計報告中已經不包括點擊率這一指標，不過這種作法現在還頗具爭議。這些研究結論雖然很重要，但更重要的是，同樣的廣告，與過去相比，獲得更低的點擊率，現在卻被認為效果比原來所評估的更好，僅憑這些數字讓廣告主如何信服？由此看來，為了向廣告用戶展示全新形象，無論是表現形式還是收費模式，網絡廣告的變革都是必然的，革命尚在繼續，網絡廣告業仍需經歷一段痛苦的煎熬測量方法是服務器日志分析(server log files analysis),主要通過網站服務器的log進入量的統計來提供網站的使用情況或受眾的測量，提供的是有關網站的“供應量”的數據。通過對訪問時間進行統計，可以得到服務器在某些時段的訪問情況（請求數、頁數）；對訪問者的IP進行統計，從中可以判斷主要是那些用戶在訪問WEB SERVER；對訪問者請求的URL進行統計，企業宣傳片制作就可以了解各頁面的訪問情況。統計指標包括頁面瀏覽量,惟一訪問者數, 請求數統計,訪問頻率、平均頁面時間、平均訪問時間等訪問量信息廣告價值體現在受眾的數量和質量，數量即是受眾的多少，質量是受眾的構成。現今網站的各個分類頻道保證了受眾構成的質量,目前需要做的是針對受眾數量進行細分, 收集網頁瀏覽數,訪問者數量, 確定網民最喜歡什么時段上網, 確定網絡訪客量最多的時段,即”網絡黃金時段”,明確廣告載體在何時效果較好,制定更加細致的廣告價格策略,制定廣告價格彈性與最優定價策略對網民的訪問時間進行統計，可以得到服務器在各個時段的訪問情況統計結果顯示，網民一天中使用互聯網的時間波動非常大：凌晨1點至早上7點是網民最少上網的時間，從早上8點起上網的人數逐漸增加，到上午10點達到一天當中的第一個高峰，有27.1%的網民在這一時間上網，中午11點略有回落；從12點開始回升，到下午14點達到一天當中的第二個高峰，有36.0%的網民在這一時間上網，此后上網人數開始下降；從晚上19點開始上網人數激增，晚上20點至21點之間達到一天中的頂峰，有超過58.0%的網民在這一時間段上網，這之后上網人數又急劇減少（如圖7.45所示）?？梢钥闯觯藗內粘Ｉ畹淖飨r間在一定程度上影響著人們使用互聯網的時間。與以往調查結果相比，網民使用互聯網的高峰時間仍然在晚上所以,上午10點到12點,下午14點到16點,晚上19點到21點都可以稱為網絡的“黃金時間” 如果把“ 按位置、廣告形式的綜合計費”方式融合上傳統廣播廣告采用的按時計費的方法, 這將縮短網絡廣告同傳統廣播廣告間的差距, 對廣告主更有吸引力, 給網站帶來更好的聲益和效益,為網絡廣告業注入新的活力按照廣告顯示的時間或者時段來收費, 實行價格彈性與最優定價策略,還僅僅是開始，相信這樣能夠讓網絡廣告表現出更好的效果并獲得更多廣告用戶的認可網絡廣告的定價方式是區別于傳統廣告的重要標志之一，由于網絡廣告本身可以制訂準確的計費模式，于是給予廣告主太多的承諾，計費方式也從最初的固定收費方式，逐漸演化出按顯示次數的CPM計價方式，中國電影到了挺危險的時刻 影視評論?；蛘呋趶V告效果的按點擊次數收費，但實際上，用戶瀏覽數和點擊次數并不能直接反映出網絡廣告的實際效果，基于這種方式的計費自然也就失去了意義連播廣告是依據互聯網的交互特性為廣告客戶量身定做的一種廣告形式，通過瀏覽者與廣告的主動交互，向瀏覽者傳播比傳統互聯網廣告更多的信息，產生更深的廣告印象，由于將整體創意分為不同的文件來表現，能夠容納更多的創意素材，特別適合系列產品的介紹、調查用戶的收集以及互動游戲等交互性強的推廣內容。舉個例子，當一位網民瀏覽內含這種廣告的網站時，一系列相關的廣告信息片斷將連續性地躍入其眼簾—— 第一個網頁內的廣告可能是向網民介紹這家公司，后面網頁內的廣告可能會向網民介紹有關這家企業的產品，或是邀請網民瀏覽這家公司的網址手動連播廣告是指在同一新聞頁面中，城市景觀構造地域文化運用，網民點擊廣告中的“next”按鈕后，會連續播放廣告畫面，企業宣傳片制作每個畫面均由獨立文件組成，這樣將大大提高原有廣告文件的大小限制，使廣告更富內涵。自動連播廣告是指當廣告投放在具有相關性的網頁內，比如娛樂和體育網頁就有很強的相關性,當網民從體育 跳轉到 娛樂新聞頁面時，系統將向網民展現同一廣告主的不同廣告畫面。這種相關性分析也是可以通過“服務器日志分析”得到的。